Ресейдегі криптоқызметтер жарнамасы: оғаш өтпелі кезең және ойынның жаңа ережелері
2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап Ресейде екі жыл ішінде алғаш рет криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтердің жарнамасына рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өздерін жарнамалауға тыйым сақталады. Бұл нарықта бірегей және, турасын айтқанда, оғаш жағдай туғызады, оны мен кәсіби тұрғыдан талдаймын.
Неліктен 2024 жылғы тыйым қисынды болды
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтердің жарнамасы туралы сұраққа жауап өте қарапайым еді: болмайды. 2024 жылдың 19 тамызынан бастап № 221-ФЗ Федералдық заңы кең ауқымды тыйым енгізді — цифрлық валютаның өзіне, сондай-ақ оның айналымын ұйымдастыруға немесе тікелей айналымға байланысты тауарларға, жұмыстарға және қызметтерге жарнамаға. Сонымен қатар тыйым цифрлық валютаны және тиісті қызметтерді шектеусіз адамдар тобына ұсынуға да таралды.
Іс жүзінде бұл «USDT-ді тиімді бағамен сатып алыңыз», «Bitcoin-ді 15 минутта айырбастаңыз» деп жазуға немесе криптоайырбастау пунктін айырбас орны ретінде жарнамалауға болмайтынын білдірді. Тұжырымдама соншалықты кең болып шықты, әсері тез арада айырбастау пункттерінің өзінен әлдеқайда асып кетті.
Майнинг мысалы көрсеткіш болып табылады. Сол 2024 жылдың тамызында мемлекет бұл қызметті іс жүзінде заңдастырды, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітті және олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Сонымен бірге «Яндекс.Директ» ережелерін жаңартып, майнингтің, криптоайырбастау пункттерінің, блокчейннің, смарт-келісімшарттардың, ICO-ның және криптовалютаға байланысты бірқатар басқа қызметтердің жарнамасына тыйым салды. Оғаш әсер пайда болды: мемлекет майнингке енді ғана рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы сол сәтте оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінде «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдықтар мен бұлттық ресурстардың, білім беру материалдарының, іс-шаралардың және бірқатар қосалқы қызметтердің жарнамасына жол береді. Сонымен қатар криптоайырбастау пункттерінің өздері және майнинг қызмет ретінде «Директтің» ресейлік ережелерінде әлі күнге дейін тыйым салынған санаттар арасында қалып отыр.
Нарық осы екі жыл бойы жарнамаға тыйым салынғанына онша қатты алаңдамады. Бұл әсіресе Мәскеу-Сити мысалында жақсы көрінеді: тіпті қазір айырбастау пункттерінің жария жинақтарында пайдаланушыға тікелей USDT, BTC, ETH сатып алуды және сатуды, бағамды салыстыруды және нақты қызметті таңдауды ұсынады. Нарық қатысушылары жарнамаға тыйымдар жоқ сияқты жұмыс істей берді.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 04.08. № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар және цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және 2026 жылғы 04.08. № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың өзін реттелетін жүйесін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген іргелес заңдарды, оның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрылымдайды. Екі заң да 2026 жылдың 4 тамызында ресми жарияланды.
2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Bitcoin, Ethereum, USDT немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ді «апта активі» етуге, «бүгін USDT сатып алуды» ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастау пункттері, цифрлық депозитарийлер және басқа қатысушылар мәртебесін алу шарттары белгіленді. Бұл қатысушыларға өз қызметтері туралы нарыққа хабарлауға тыйым салу, менің ойымша, оғаш көрінер еді. Ол үшін жеке рұқсат етілген модельді Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы құрады.
Мұнда қызықты сәт бар. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап күшіне енеді және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымына қатысушыларға ғана қолданылады. Сонымен қатар, айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары ғана жүзеге асыруға құқылы болатын толық режим тек 2027 жылдың 1 шілдесінен бастап іске қосылады.
Айырбастау пункттері осы күнге дейін ескі ережелер бойынша жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банктің өзі әлі ашпаған тізілімде жоқ.
1 қыркүйектен бастап нарық ерекше өтпелі кезеңге тап болады. Жарнаманың жаңа ережелері әлдеқашан бар, бірақ рұқсаттың жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айында Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің және басқа қажетті актілердің жобаларын жариялады. Бұл толық құқықтық вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырды, — бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік мұнда айқын.
Менің қорытындым: нарық белгісіздік кезеңіне тап болады, онда заңды ойыншылар қызметтерді жарнамалай алады, ал «сұр» айырбастау пункттері жаңа шектеулерсіз жұмыс істей береді. Бұл тең емес бәсекелестік жағдайлар туғызады және сұр схемалардың өсуіне әкелуі ықтимал. Нарық қатысушыларына Орталық банктің жобаларын мұқият қадағалап, жаңа құқықтық алаңда жұмыс істеуге алдын ала дайындалуды ұсынамын.