Ресейдегі криптоқызметтер жарнамасы: жаңа заң, ескі тыйымдар және оғаш өтпелі кезең
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап Ресейде екі жыл ішінде алғаш рет криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өзін жарнамалауға тыйым толық көлемде сақталады. Бұл екіжақтылық нарықта өте ерекше жағдай туғызады, оны мен талдаушы ретінде назардан тыс қалдыра алмаймын.
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтерді жарнамалау туралы сұраққа жауап өте қарапайым еді: болмайды. 2024 жылғы 19 тамыздан бастап № 221-ФЗ Федералдық заңы кең тыйым енгізді — цифрлық валютаның өзін, сондай-ақ оның айналымын ұйымдастыруға немесе тікелей айналымға байланысты тауарларды, жұмыстар мен қызметтерді жарнамалауға. Сонымен қатар тыйым цифрлық валютаны және тиісті қызметтерді шектеусіз адамдар тобына ұсынуға да таралды.
Іс жүзінде бұл «USDT-ді тиімді бағамен сатып алыңыз», «Bitcoin-ді 15 минутта айырбастаңыз» деп жазуға немесе криптоайырбастауышты айырбас орны ретінде жарнамалауға болмайтынын білдірді. Тұжырымдаманың ауқымы соншалықты кең болды, әсері тез арада айырбастауыштардың өзінен әлдеқайда асып кетті.
Неліктен 2024 жылғы тыйым қисынды болды
Майнинг мысалы көрсеткіш болып табылады. Сол 2024 жылғы тамызда мемлекет бұл қызметті іс жүзінде заңдастырды, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітті және олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Сонымен бірге «Яндекс.Директ» ережелерін жаңартып, майнингті, криптоайырбастауыштарды, блокчейнді, смарт-келісімшарттарды, ICO-ны және криптовалютаға байланысты бірқатар басқа қызметтерді жарнамалауға тыйым салды. Біртүрлі әсер пайда болды: мемлекет майнингке жаңа ғана рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы сол сәтте оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінде «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдық пен бұлттық ресурстарды, білім беру материалдарын, іс-шараларды және бірқатар қосалқы қызметтерді жарнамалауға әлі де рұқсат етеді. Сонымен қатар криптоайырбастауыштардың өзі және майнинг қызмет ретінде ресейлік «Директ» ережелерінде әлі күнге дейін тыйым салынған санаттар арасында қалады.
Нарық осы екі жыл бойы жарнамаға тыйым салынғанына онша қатты алаңдамады. Бұл әсіресе Мәскеу-Сити мысалында жақсы көрінеді: тіпті қазір айырбастауыштардың жария таңдауларында пайдаланушыға USDT, BTC, ETH сатып алуды және сатуды, бағамды салыстыруды және нақты сервисті таңдауды тікелей ұсынады. Нарық қатысушылары жарнамаға тыйым жоқ сияқты жұмыс істей берді.
Заң тұрғысынан 2024 жылғы тыйым әбден қисынды болды. Сол кезде Ресейде криптовалюта айналымын ұйымдастыруды реттеу мүлдем болмады. Сондықтан мемлекет құқықтық режим пайда болғанға дейін оны жарнамалауға іс жүзінде тыйым салды.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 04.08. № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар мен цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және 2026 жылғы 04.08. № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың реттелетін жүйесін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген іргелес заңдарды, оның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрады. Екі заң да 2026 жылғы 4 тамызда ресми жарияланды.
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Bitcoin, Ethereum, USDT немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ді «апта активі» етуге, «бүгін USDT сатып алуды» ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастауыштардың, цифрлық депозитарийлердің және басқа қатысушылардың мәртебесін алу шарттары белгіленді. Сарапшылардың пікірінше, бұл қатысушыларға өз қызметтері туралы нарыққа хабарлауға тыйым салу біртүрлі көрінер еді. Ол үшін Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы жеке рұқсат етілген модель жасайды.
Мұнда қызықты сәт бар. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап жұмыс істей бастайды және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымы қатысушыларына қолданылады. Сонымен қатар айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары ғана жүзеге асыруға құқылы болатын толық режим тек 2027 жылғы 1 шілдеден бастап іске қосылады.
Айырбастауыштар осы күнге дейін ескі ережелер бойынша жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банк әлі ашпаған тізілімде жоқ.
1 қыркүйектен бастап нарық ерекше өтпелі кезеңге енеді. Жарнаманың жаңа ережелері әлдеқашан бар, бірақ рұқсаттың жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айындағы жағдай бойынша Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің және басқа қажетті актілердің жобаларын жариялады. Бұл толық заңды вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырды, бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік мұнда айқын көрінеді.
Менің қорытындым: нарық формальды ережелер мен нақты тәжірибе одан сайын алшақтайтын кезеңге енеді. Орталық банк тізілімі іске қосылғанға дейін заңды жарнама тар шеңбердің артықшылығы болып қалады, ал қалғандары сұр аймақта жұмыс істей береді. Бұл заңды сақтағысы келетін, бірақ жаңа мүмкіндіктерге қол жеткізе алмайтын адал ойыншылар үшін тәуекелдер туғызады.