Ресейдегі криптоқызметтер жарнамасы: жаңа заң, ескі тыйымдар және оғаш өтпелі кезең
2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап Ресейде алғаш рет екі жыл ішінде криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өзін жарнамалауға тікелей тыйым толық көлемде сақталады. Бұл екіұшты жағдай нарықта бірегей прецедент жасайды, ол қатысушылардан ерекше сақтық пен заңгерлік тапқырлықты талап етеді.
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтерді жарнамалау туралы сұраққа жауап өте қарапайым болды: болмайды. 2024 жылдың 19 тамызында күшіне енген № 221-ФЗ Федералдық заңы цифрлық валюталарды, сондай-ақ олардың айналымын ұйымдастыруға байланысты тауарларды, жұмыстар мен қызметтерді жарнамалауға кең тыйым салды. Бұл цифрлық валюталарды шектеусіз адамдар тобына ұсынуға да қатысты болды. Тәжірибеде бұл «USDT-ді тиімді бағамен сатып алыңыз», «Bitcoin-ді 15 минутта айырбастаңыз» деп жазуға немесе криптоайырбастау пунктін айырбас орны ретінде жарнамалауға болмайтынын білдірді. Тұжырымдаманың кең болғаны соншалық, әсері тез арада айырбастау пункттерінің өзінен әлдеқайда асып кетті.
Неліктен 2024 жылғы тыйым қисынды болды
Мен өзімнің аналитикалық шолуларымда бірнеше рет атап өткенімдей, 2024 жылғы тыйым заңгерлік тұрғыдан толығымен қисынды болды. Сол кезде Ресейде криптовалюта айналымын ұйымдастыруды реттеу мүлдем болмады. Мемлекет құқықтық режим пайда болғанға дейін оны жарнамалауға іс жүзінде тыйым салды. Майнинг мысалы көрсеткіш болып табылады: сол 2024 жылдың тамызында мемлекет бұл қызметті заңдастырды, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітті және олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Алайда «Яндекс.Директ» сол сәтте-ақ ережелерін жаңартып, майнингті, криптоайырбастау пункттерін, блокчейнді, смарт-келісімшарттарды, ICO-ны және басқа да бірқатар қызметтерді жарнамалауға тыйым салды. Біртүрлі әсер пайда болды: мемлекет майнингке рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінде «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдықтар мен бұлттық ресурстарды, білім беру материалдарын, іс-шараларды және бірқатар қосымша қызметтерді жарнамалауға жол береді. Сонымен қатар, криптоайырбастау пункттерінің өзі және майнинг қызмет ретінде ресейлік «Директ» ережелерінде әлі күнге дейін тыйым салынған санаттар арасында қалып отыр. Нарық осы екі жыл бойы жарнамаға тыйым салуға онша алаңдамады. Бұл әсіресе Мәскеу-Сити мысалында жақсы көрінеді: тіпті қазір де айырбастау пункттерінің жария жинақтарында пайдаланушыға USDT, BTC, ETH сатып алуды және сатуды, бағамды салыстыруды және нақты сервисті таңдауды тікелей ұсынады. Нарық қатысушылары жарнамаға тыйым жоқ сияқты жұмыс істей берді.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 4 тамыздағы № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар және цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың реттелетін жүйесін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген ілеспе заңдарды, оның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрылымдайды. Екі заң да 2026 жылдың 4 тамызында ресми жарияланды.
2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Bitcoin, Ethereum, USDT немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ті «апта активі» етуге, «бүгін USDT сатып алуды» ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастау пункттері, цифрлық депозитарийлер және басқа қатысушылар мәртебесін алу шарттары белгіленді. Осы қатысушыларға нарыққа өз қызметтері туралы хабарлауға тыйым салу, менің ойымша, оғаш көрінер еді. Ол үшін Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы жеке рұқсат етілген модель жасайды.
Алайда қызықты сәт те бар. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап жұмыс істей бастайды және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымына қатысушыларға қолданылады. Сонымен қатар, айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары жүзеге асыруға құқылы болатын толық режим тек 2027 жылдың 1 шілдесінен бастап іске қосылады. Айырбастау пункттері осы күнге дейін ескі ережелер бойынша жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банктің өзі әлі ашпаған тізілімде жоқ.
Осылайша, нарық ерекше өтпелі кезеңге тап болады. Жарнаманың жаңа ережелері қазірдің өзінде бар, бірақ рұқсаттың жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айының жағдайы бойынша Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің және басқа да қажетті актілердің жобаларын жариялады. Бұл толық заңгерлік вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырған, — бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік мұнда айқын көрінеді.
Сарапшылық пікір: Қалыптасқан жағдай — «реттеушілік айыр» деп аталатын классикалық мысал. Бір жағынан, заң шығарушы криптоиндустрияны заңдастыруға дайындығын көрсетеді, екінші жағынан — заңды қатысушылар жаңа құқықтарды толық пайдалана алмайтын уақыт аралығын жасайды. Нарық қатысушыларына қазірдің өзінде алдағы талаптарды ескере отырып, жарнама стратегияларын құруды ұсынамын, бірақ Орталық банк тізілімінің ресми ашылуына дейін белсенді науқандарға асықпауды сұраймын. Әйтпесе, қазіргі жағдайда сіздің пайдаңызға түсіндірілмеуі мүмкін құқықтық белгісіздікке тап болуыңыз мүмкін.