Ресейдегі криптожарнама: 1 қыркүйектен бастап оғаш өтпелі кезең басталады
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап Ресейде екі жыл ішінде алғаш рет криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Бұл нарықта бірегей және көп жағынан парадоксалды жағдай туғызады, оны мен осы аналитикалық материалда талдадым.
2024 жылғы тыйымның логикасы
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтерді жарнамалау туралы сұраққа жауап өте қарапайым еді: болмайды. 2024 жылғы 19 тамыздан бастап № 221-ФЗ Федералдық заңы кең тыйым енгізді — цифрлық валютаның өзін, сондай-ақ оның айналымын ұйымдастыруға байланысты тауарларды, жұмыстар мен қызметтерді жарнамалауға. Тұжырымдама соншалықты кең болып шықты, әсері тез арада тек айырбастау пункттерінің шегінен әлдеқайда асып кетті.
Майнинг мысалы көрсеткіш болып табылады. Сол 2024 жылғы тамызда мемлекет бұл қызметті іс жүзінде заңдастырды, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітті және олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Сонымен қатар «Яндекс.Директ» ережелерді жаңартып, майнингті, криптоайырбастау пункттерін, блокчейнді, смарт-контрактілерді, ICO және басқа да бірқатар қызметтерді жарнамалауға тыйым салды. Біртүрлі әсер пайда болды: мемлекет жаңа ғана майнингке рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы сол сәтте оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінгі таңда «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдықтар мен бұлттық ресурстарды, білім беру материалдарын, іс-шараларды және бірқатар қосымша қызметтерді жарнамалауға әлі де рұқсат береді. Сонымен қатар криптоайырбастау пункттерінің өзі және майнинг қызмет ретінде ресейлік «Директ» ережелерінде әлі күнге дейін тыйым салынған санаттар қатарында қалып отыр. Нарық осы екі жыл бойы тыйымға онша қатты алаңдамады. Тіпті қазір айырбастау пункттерінің жария таңдауларында пайдаланушыға USDT, BTC, ETH сатып алуды немесе сатуды, бағамды салыстыруды және нақты сервисті таңдауды тікелей ұсынады. Нарық қатысушылары жарнамалық тыйымдар жоқ сияқты жұмыс істей берді.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 04.08. № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар және цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және 2026 жылғы 04.08. № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың өзін реттелетін режимін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген сабақтас заңдарды, соның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрады. Екі заң да 2026 жылғы 4 тамызда ресми жарияланды.
GMT Legal басқарушы серіктесі Андрей Тугариннің түсіндіруінше, 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Биткоинді, Ethereum, USDT немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ті «апта активі» етуге, «бүгін USDT сатып алуды» ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастау пункттері, цифрлық депозитарийлер және басқа қатысушылар мәртебесін алу шарттары белгіленді. Сарапшының пікірінше, бұл қатысушыларға өз қызметтері туралы нарыққа хабарлауға тыйым салу біртүрлі көрінер еді. Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы бұл үшін жеке рұқсат етілген модель құрады.
Тугарин қызықты бір сәтті атап өтті. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап жұмыс істей бастайды және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымына қатысушыларға қолданылады. Сонымен қатар, айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары ғана жүзеге асыруға құқылы болатын толық режим тек 2027 жылғы 1 шілдеден бастап іске қосылады.
Айырбастау пункттері осы күнге дейін ескі ережелермен жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банктің өзі әлі ашпаған тізілімде жоқ. 1 қыркүйектен бастап нарық ерекше өтпелі кезеңге енеді. Жарнаманың жаңа ережелері әлдеқашан бар, бірақ рұқсаттың жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айындағы жағдай бойынша Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің және басқа да қажетті актілердің жобаларын жариялады. Бұл толық құқықтық вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырды, — бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік мұнда айқын көрінеді.
Менің көзқарасым: Нарық екіұштылық фазасына енеді, мұнда формальды түрде қызметтерді жарнамалауға рұқсат етілген, бірақ іс жүзінде заңды жарнама берушілер дерлік жоқ. Бұл құқықтық белгісіздікті пайдалана алатын адал емес ойыншылар үшін мүмкіндік терезесін құрады. Нарық қатысушыларына Орталық банк тізілімі толық іске қосылғанға дейін және реттеушінің нақты түсіндірмелері пайда болғанға дейін агрессивті жарнамалық науқандардан бас тартуды ұсынамын.