Ресейдегі криптожарнама: 1 қыркүйектен бастап оғаш өтпелі кезең басталады
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап Ресейде екі жыл ішінде алғаш рет криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Бұл мұқият талдауды қажет ететін өте ерекше құқықтық құрылымды тудырады.
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтерді жарнамалау туралы сұраққа жауап өте қарапайым болды: мүмкін емес. 2024 жылғы 19 тамыздан бастап № 221-ФЗ Федералдық заңы кең тыйым енгізді — цифрлық валютаның өзін, сондай-ақ оның айналымын ұйымдастыруға немесе тікелей айналымға байланысты тауарларды, жұмыстар мен қызметтерді жарнамалауға. Сонымен бірге тыйым цифрлық валютаны және тиісті қызметтерді шектеусіз адамдар тобына ұсынуға да таралды.
Неліктен 2024 жылғы тыйым қисынды болды
Іс жүзінде бұл «USDT-ді тиімді бағамен сатып алыңыз», «Bitcoin-ды 15 минутта айырбастаңыз» деп жазуға немесе криптоайырбастау пунктін айырбас орны ретінде жарнамалауға болмайтынын білдірді. Тұжырымдаманың аясы соншалықты кең болды, әсері тез арада айырбастау пункттерінің өзінен әлдеқайда асып кетті. Мысалы, 2024 жылғы тамызда мемлекет майнингті іс жүзінде заңдастырып, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітіп, олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Алайда «Яндекс.Директ» сол сәтте ережелерін жаңартып, майнингті, криптоайырбастау пункттерін, блокчейнді, смарт-контрактілерді, ICO-ны және басқа да байланысты қызметтерді жарнамалауға тыйым салды. Біртүрлі әсер пайда болды: мемлекет жаңа ғана майнингке рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы сол сәтте оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінгі таңда «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдықтар мен бұлттық ресурстарды, білім беру материалдарын, іс-шараларды және бірқатар қосымша қызметтерді жарнамалауға әлі де рұқсат береді. Сонымен қатар, криптоайырбастау пункттерінің өзі және майнинг қызмет ретінде ресейлік «Директ» ережелерінде әлі де тыйым салынған санаттар арасында қалып отыр.
Нарық осы екі жыл бойы жарнамаға тыйым салынғанына онша алаңдамады. Бұл әсіресе Мәскеу-Сити мысалында жақсы көрінеді: тіпті қазір де айырбастау пункттерінің жария таңдауларында пайдаланушыға USDT, BTC, ETH сатып алуды және сатуды, бағамды салыстыруды және нақты сервисті таңдауды тікелей ұсынады. Нарық қатысушылары жарнамаға тыйым жоқ сияқты жұмыс істей берді.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 04.08. № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар және цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және 2026 жылғы 04.08. № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың реттелетін жүйесін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген ілеспе заңдарды, соның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрылымдайды. Екі заң да 2026 жылғы 4 тамызда ресми жарияланды.
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Bitcoin, Ethereum, USDT немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ді «апта активі» етіп жасауға, «бүгін USDT сатып алуды» ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастау пункттері, цифрлық депозитарийлер және басқа қатысушылар мәртебесін алу шарттары белгіленді. Сарапшылардың пікірінше, бұл қатысушыларға өз қызметтері туралы нарыққа хабарлауға тыйым салу біртүрлі көрінер еді. Ол үшін Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы жеке рұқсат етілген модель жасайды.
Мұнда қызықты сәт бар. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап жұмыс істей бастайды және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымына қатысушыларға ғана қолданылады. Сонымен қатар, айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары ғана жүзеге асыра алатын толық режим тек 2027 жылғы 1 шілдеден бастап іске қосылады.
Айырбастау пункттері осы күнге дейін ескі ережелер бойынша жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банк әлі ашпаған тізілімде жоқ.
1 қыркүйектен бастап нарық ерекше өтпелі кезеңге түседі. Жарнама бойынша жаңа ережелер әлдеқашан бар, бірақ рұқсат берудің жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айындағы жағдай бойынша Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің және басқа да қажетті актілердің жобаларын жариялады. Бұл толық құқықтық вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырған, — бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік мұнда айқын.
Менің көзқарасым: бұл өтпелі кезең құқықтық даулар мен екіұшты түсіндірмелер үшін қолайлы негіз жасайды. Нарық ойыншыларына формальды түрде әлі тізілімге енбесе де, тізілім қатысушыларына қойылатын талаптарға сүйене отырып, жарнамалық науқандарға құқықтық базаны қазірдің өзінде дайындау керек. Әйтпесе, Орталық банк тарапынан да, ФАС тарапынан да талаптарға тап болу қаупі бар.