Ресейдегі криптожарнама: тыйым мен жаңа тәртіп арасындағы оғаш өтпелі кезең
2026 жылдың 1 қыркүйегінен бастап Ресейде алғаш рет екі жыл ішінде криптовалюта айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға рұқсат етіледі. Алайда цифрлық валюталардың өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Бұл бірегей құқықтық коллизияны тудырады, оны мен жаңа заңнамалық актілерді талдау және криптореттеу саласындағы жетекші заңгердің пікірлері негізінде қарастырдым.
2024 жылғы тыйымның логикасы
Жақында ғана криптовалюталар мен оларға байланысты қызметтерді жарнамалау туралы сұраққа жауап өте қарапайым еді: болмайды. 2024 жылғы 19 тамыздағы № 221-ФЗ Федералдық заңы цифрлық валюталарды, тауарларды, жұмыстарды және олардың айналымын ұйымдастыруға байланысты қызметтерді жарнамалауға кең тыйым енгізді. Тұжырымдама соншалықты кең болды, оның әсері айырбастау пункттерінен әлдеқайда асып кетті.
Майнинг мысалы көрсеткіш болып табылады. Сол 2024 жылғы тамызда мемлекет бұл қызметті іс жүзінде заңдастырып, майнерлерге қойылатын талаптарды бекітіп, олар үшін жеке реттелетін режим құрды. Сонымен қатар «Яндекс.Директ» ережелерді жаңартып, майнингті, криптоайырбастау пункттерін, блокчейнді, смарт-контрактілерді, ICO және басқа да бірқатар қызметтерді жарнамалауға тыйым салды. Біртүрлі әсер пайда болды: мемлекет жаңа ғана майнингке рұқсат берді, ал ең ірі жарнама алаңы сол сәтте оны жарнамалауға тыйым салды.
Бүгінгі таңда «Яндекс» ережелері майнингке арналған жабдықтар мен бұлттық ресурстарды, білім беру материалдарын, іс-шараларды және бірқатар қосымша қызметтерді жарнамалауға мүмкіндік береді. Бірақ криптоайырбастау пункттерінің өзі және майнинг қызмет ретінде ресейлік «Директ» ережелерінде әлі де тыйым салынған санаттар арасында қалып отыр.
Қыркүйектен бастап не өзгереді
Енді мұндай режим пайда болды. 2026 жылғы 04.08. № 282-ФЗ «Цифрлық валюталар және цифрлық құқықтар туралы» Федералдық заңы және 2026 жылғы 04.08. № 283-ФЗ Федералдық заңы қабылданды. Біріншісі криптовалюта айналымын ұйымдастырудың өзін реттелетін режимін құрады және оның заңды қатысушыларын анықтайды. Екіншісі көптеген сабақтас заңдарды, соның ішінде Жарнама туралы заңды қайта құрылымдайды. Екі заң да 2026 жылғы 4 тамызда ресми жарияланды.
2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап цифрлық валютаның өзін жарнамалауға тыйым сақталады. Биткоинді, Ethereum-ды, USDT-ді немесе кез келген басқа нақты цифрлық валютаны жарнамалау әлі де мүмкін емес. BTC-ді «апта активі» етіп жасауға, «USDT-ді бүгін сатып алыңыз» деп ұсынуға, нақты монетаның өсуін уәде етуге немесе адамды бір криптовалютаны екіншісінің орнына таңдауға итермелеуге болмайды.
Ал цифрлық валюталардың айналымын ұйымдастыру бойынша қызметтерді жарнамалауға енді рұқсат етіледі. 2024 жылдан айырмашылығы, мемлекет реттелетін контур құрды: айналымды ұйымдастыру ережелері анықталды, заңды криптоайырбастау пункттері, цифрлық депозитарийлер және басқа қатысушылар мәртебесін алу шарттары белгіленді. Сарапшының пікірінше, бұл қатысушыларға өз қызметтері туралы нарыққа хабарлауға тыйым салу біртүрлі көрінер еді. Ол үшін Жарнама туралы заңның жаңа 29.2-бабы жеке рұқсат етілген модель құрады.
Мұнда қызықты сәт бар. Жарнама бойынша жаңа шарттар 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап жұмыс істей бастайды және тек Орталық банк тізіліміндегі криптовалюта айналымына қатысушыларға ғана қолданылады. Сонымен қатар, айналымды ұйымдастыруды тек тізілім қатысушылары ғана жүзеге асыра алатын толық режим тек 2027 жылғы 1 шілдеден бастап іске қосылады.
Айырбастау пункттері осы күнге дейін ескі ережелер бойынша жұмыс істей алады, бірақ жарнама бойынша жаңа шарттар мұндай ойыншыларға қолданылмайды — олар Орталық банктің өзі әлі ашпаған тізілімде жоқ.
Осылайша, 1 қыркүйектен бастап нарық ерекше өтпелі кезеңге түседі. Жарнаманың жаңа ережелері әлдеқашан бар, бірақ рұқсат берудің жаңа инфрақұрылымы енді ғана іске қосылуда. Тамыз айындағы жағдай бойынша Ресей Банкі тізілімдерді жүргізу тәртібінің жобаларын және басқа да қажетті актілерді жариялады. Бұл толық құқықтық вакуум емес — заң арнайы өтпелі механизмдерді қарастырған, — бірақ белгілі бір реттеушілік сәйкессіздік айқын көрінеді.
Менің қорытындым: нарық көптен күткен жеңілдік алды, бірақ ол формальды сипатқа ие. Орталық банк тізілімі жұмыс істей бастағанша, заңды қатысушылардың нақты жарнамалық белсенділігі минималды болады. Негізгі мәселе — реттеуші инфрақұрылымды қаншалықты тез іске қосады және тізілімге ену критерийлері қаншалықты ашық болады. Осыған байланысты жаңа тәртіп саланы дамытуға ынталандыру ма, әлде тағы бір бюрократиялық кедергі ме, соны анықтайды.