Meta жарнамалық алымдарды енгізеді: цифрлық қызметтерге салынатын салықтарға реакция
1 шілдеден бастап Meta бірқатар елдердегі пайдаланушыларға бағытталған жарнамалық аккаунттар үшін қосымша алымдар механизмін іске қосады. Бұл шешім компанияға жүктелетін цифрлық қызметтерге салынатын салықтар мен басқа да жергілікті фискалдық міндеттемелердің енгізілуімен тікелей байланысты.
Үстемеақы мөлшері жарнама берушінің орналасқан жерімен емес, мақсатты аудиторияның географиясымен анықталады. Менің талдауым бойынша, мөлшерлемелер әртүрлі: Австрия мен Түркиядағы науқандар үшін 5%, Франция, Италия және Испания үшін 3%, Ұлыбритания үшін 2%. Айта кету керек, Meta юрисдикциялар тізімін де, алым мөлшерін де қайта қарау құқығын өзінде қалдырады, бұл реттеуші қысымның динамикалық сипатын көрсетеді.
Бұл қадам — салық жүктемесін жарнама берушілерге тікелей аудару, бұл осы аймақтарда трафикті тарту құнына сөзсіз әсер етеді. Цифрлық салықтар мемлекеттік реттеудің кең таралған құралына айналған жағдайда, Meta-ның мұндай шаралары экожүйенің басқа алыптары үшін прецедент бола алады.
Сарапшының пікірі: Менің көзқарасым бойынша, Meta-ның бұл стратегиясы қисынды, бірақ тәуекелді. Ол платформалар фискалдық шығындарды тікелей бизнеске аударатын прецедент жасайды, бұл осы юрисдикциялардағы жарнамалық белсенділіктің төмендеуіне әкелуі мүмкін. Ұзақ мерзімді перспективада бұл бюджеттердің крипто-жарнама мен орталықтандырылмаған платформаларға ауысуын ынталандыруы мүмкін, мұнда салық салу әзірше азырақ анықталған.