OpenAI ChatGPT-дағы жарнаманы Канн фестиваліне шығарады: IPO алдында $100 млрд табысқа бағамдау
OpenAI Cannes Lions беделді фестивалінде алғаш рет ChatGPT үшін жарнамалық үлгісін ұсынып, күрт қадам жасады. Бұл оқиға жай ғана пиар-акция емес, компанияның технологиялық сектордағы ең күтілетін IPO-лардың бірі қарсаңында, әлеуетті бағасы $1 триллионнан асатын монетизациялық амбициялары туралы нарыққа нақты сигнал болып табылады.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta-да жоғары лауазымды қызмет атқарған Дэвид Дуган компания жарнаманы табыстың ірі көзіне айналдыруды көздейтінін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ге келіп түсетін сұраулардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық қызығушылық тудырады. Ол жарнаманы интеграциялау үшін ең перспективалы секторлар ретінде туризм, бөлшек сауда, денсаулық сақтау, сұлулық индустриясы және қаржылық қызметтерді атады.
OpenAI-дің амбициялары таңқалдырады: инвесторларға 2030 жылға қарай жарнамалық кірісті $100 млрд-қа жеткізу уәде етілді. Салыстыру үшін, бұл Meta-ның ағымдағы жылдық жарнамалық кірісінің шамамен жартысын құрайды. Алайда Cannes Lions-тағы жарнама қауымдастығының реакциясы, жұмсақ тілмен айтқанда, ұстамды болды.
Жарнама берушілердің күмәні және ішкі қайшылықтар
Канндағы ірі жарнама агенттіктерінің көптеген топ-менеджерлері мұндай болжамдардың шынайылығына күмән келтірді. Олардың пікірінше, OpenAI алдымен Google-дің іздеу жарнамасымен тең дәрежеде бәсекелесу үшін дәлірек мақсатты бағдарлау және аналитика құралдарын жасауы керек. Онсыз жарнама берушілер елеулі бюджеттер бөлуге дайын емес.
Айта кетерлігі, OpenAI-ге сын сырттан ғана емес, іштен де айтылуда. Көктемде жарнамалық сынақтардың іске қосылуы пайдаланушылар, әсіресе қызметке ақы төлеу оларды жарнамадан босатады деп орынды есептеген ақылы жазылушылар арасында наразылық толқынын тудырды. Оның үстіне, OpenAI зерттеушісі Зои Хитциг жарнамалық эксперименттердің іске қосылуына байланысты жұмыстан кетіп, оны принципті бұзушылық деп атады. Ол «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағаты» айналасындағы монетизация платформаға аудиторияға байқаусыз әсер етуге мүмкіндік беретінін ескертті.
Бәсекелестік күрес және қаржылық қысым
Осы аяда бәсекелес Anthropic OpenAI-ді шаншу мүмкіндігін жіберіп алмай, Супербоул үшін чат-боттардағы кірме жарнаманы мазақ етіп, оған «таза» өнім ретінде Claude-ды қарсы қойған жарнамалық ролик шығарды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
OpenAI-дің қаржылық жағдайы күрделі болып қалуда: өткен жылы компания $34 млрд жұмсады және әлі де шығынды болып қала береді. Жарнама майданындағы табыс және ірі жарнама берушілерді тарту — бұл жай ғана қосымша табыс мәселесі емес, IPO-ны сәтті өткізу және триллиондық бағалауды ақтау үшін маңызды фактор.
Сарапшының пікірі: Әзірге OpenAI дайын инфрақұрылымнан гөрі амбицияларды көрсетіп отыр. Жарнама нарығы — бұл тек креатив қана емес, сонымен қатар аудит пен өлшенетін нәтижелердің күрделі жүйесі. Google Ads-ке ұқсас брендтерге арналған толыққанды платформаны құрмайынша, компания әдемі идеямен, бірақ нақты ақшасыз қалу қаупіне ұшырайды. IPO-ның табысы OpenAI-дің 20% коммерциялық сұрауларды өлшенетін және масштабталатын жарнамалық кіріске айналдыра алуына тікелей байланысты болады.