OpenAI ChatGPT-де жарнаманы үлкен сахнаға шығарады: 2030 жылға қарай $100 млрд ставкасы және саланың күмәні
OpenAI Канн Лайонс жарнамалық фестиваліне өзінің жаңа жарнамалық платформасын ChatGPT арқылы әлемдегі ең ірі брендтерге ұсынып, маңызды қадам жасады. Бұл қадам — тек мүмкіндіктерді көрсету ғана емес, сонымен қатар алдағы IPO алдында монетизациялаудың агрессивті стратегиясының бөлігі. Айтулар бойынша, бұл IPO $1 триллионнан астам бағаланады. Алайда жарнама қауымдастығының реакциясы біржақты болмады.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta-да жоғары лауазымды қызмет атқарған Дэвид Дуган компания жарнаманы табыстың ірі көзіне айналдыруды көздейтінін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ге келіп түсетін сұраулардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық қызығушылық танытады, әсіресе туризм, сауда, денсаулық, сұлулық және қаржылық қызметтер сияқты тақырыптар жақсы нәтиже көрсетеді. OpenAI инвесторларына 2030 жылға қарай жарнамалық кірісті $100 млрд-қа жеткізуге уәде берілді — бұл Meta-ның қазіргі жылдық жарнамалық кірісінің шамамен жартысын құрайды.
Жарнама алыптарының күмәні және құралдардың жетіспеушілігі
Канндағы ірі жарнамалық агенттіктердің басшылары бұл болжамға үлкен күмәнмен қарады. Олардың көпшілігі OpenAI-ге Google-дың іздеу жарнамасымен нақты бәсекелесу үшін дәл мақсатты бағдарлау және аналитика құралдары жетіспейді деп санайды. Осы құралдарсыз, сала пікірінше, уәделер тек амбициялық мәлімдемелер болып қалады.
Айта кету керек, бұл ChatGPT монетизациясы сұрақ тудырған алғашқы жағдай емес. Көктемде жарнаманың іске қосылуы пайдаланушылар тарапынан сын толқынын тудырды. Әсіресе ақылы жазылым иелері қатты наразылық білдірді, олар қызметке ақы төлеу оларды жарнамадан құтқарады деп орынды санады. Сонымен қатар, OpenAI зерттеушісі Зои Хитциг жарнамалық сынақтардың басталуына байланысты принципті қарсылықтарды алға тартып, жұмыстан кетті. Оның бағалауынша, OpenAI «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағатын» жинады және осы деректер массивінің айналасындағы монетизация платформаға аудиторияға байқаусыз әсер етуге мүмкіндік береді, пайдаланушылар мұны тани алмайды немесе алдын ала алмайды.
Бәсекелестік аясы және қаржылық қысым
Бәсекелестер ұйықтап жатқан жоқ. Жыл басында чат-боттардағы жарнаманы Супербоулдағы ролигінде келеке еткен Anthropic, Claude-ды кірме жарнамасыз өнім ретінде қарсы қойды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Соңғы бір жылда OpenAI $34 млрд жұмсады және әлі де шығынды болып қалуда. Канндағы сөз сөйлеу және жарнама берушілерді тарту — бұл жай ғана табу әрекеті емес, инвесторларды өзінің төлем қабілеттілігіне сендіру үшін маңызды қадам. Компания саланың пікірінше жетіспейтін аналитика құралдарын жасай ала ма — бұл оның триллиондық бағасын ақтай алатынын шешеді.
Сарапшының пікірі: OpenAI-дің жарнамалық экспансиясы — кез келген жаппай өнім эволюциясының сөзсіз кезеңі, бірақ бұл жерде ставка өте жоғары. Нарық жай баннерлерді интеграциялауды емес, пайдаланушылардың сенімін бұзбайтын принципті жаңа форматты күтеді. Егер OpenAI жарнама берушілерге өлшенетін нәтижелер мен ашық аналитиканы ұсына алмаса, бұл көп миллиардтық стратегия тек қымбат эксперимент болып қалу қаупі бар. Криптоиндустрия үшін бұл сигнал: AI алыптары монетизацияның жаңа модельдерін іздейді және жақын арада жарнамалық алгоритмдердің децентрализацияланған қаржымен қиылыса бастағанын көруіміз мүмкін.