OpenAI ChatGPT-ге жарнаманы үлкен сахнаға шығарады: 2030 жылға қарай $100 млрд-қа бәс тігу және жарнама индустриясының күмәні
OpenAI Cannes Lions жарнама фестиваліне маңызды қадам жасап, әлемге өзінің жаңа монетизация стратегиясын – ChatGPT-ге жарнаманы интеграциялауды ұсынды. Бұл қадам, бағасы $1 триллионнан асатын күтілетін алғашқы жария акцияларды орналастыру (IPO) қарсаңында жасалып, жарнама индустриясының көшбасшылары арасында екіұшты реакция тудырды.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta-да басшылық қызмет атқарған Дэвид Дуган, жарнаманы ірі кіріс көзіне айналдыру ниетін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ге жіберілетін барлық сұраныстардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық қызығушылыққа ие, ең перспективалы салалар – туризм, бөлшек сауда, денсаулық сақтау, сұлулық индустриясы және қаржылық қызметтер. Компания инвесторларға 2030 жылға қарай жарнамадан түсетін кірісті $100 млрд-қа жеткізуге уәде берді – бұл Meta-ның ағымдағы жылдық жарнама кірісінің шамамен жартысын құрайды.
Алайда Канн фестиваліндегі реакция өте салқын болды. Ірі жарнама агенттіктерінің көптеген басшылары бұл болжамдардың шынайылығына күмән келтірді. Скептиктердің негізгі дәлелі – OpenAI әлі Google-дің жетілдірілген құралдарымен бәсекелесе алатын дәл мақсатты бағыттау және аналитика үшін қажетті инфрақұрылымды жасамаған. Олардың пікірінше, онсыз ChatGPT-дегі жарнама тиімсіз болып қалу қаупі бар.
Сын толқыны: пайдаланушылардан жұмыстан босатуға дейін
Кәсіби мамандардың күмәні – бұл айсбергтің ұшы ғана. ChatGPT-де жарнама сынақтарын іске қосу бұрын пайдаланушылар тарапынан әлдеқайда өткір реакция тудырды. Әсіресе, ақылы жазылым иелері қатты наразылық білдірді, олар қызметке ақы төлеу жарнаманың болмауына кепілдік береді деп орынды санады. Жағдайды OpenAI зерттеушісі Зоя Хитцигтің кетуі ушықтырды, ол монетизация бағытына принципті қарсылықтарын жария түрде мәлімдеді. Ол компания жинаған деректерді «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағаты» деп атап, жарнама моделінің өзін пайдаланушылар тани алмайтын аудиторияға байқаусыз әсер ету құралы деп сипаттады.
Бәсекелестер жағдайды пайдаланудан тартынбады. Чат-боты Claude «күштеп жарнамасыз өнім» ретінде ұсынылатын Anthropic, Супербоул үшін OpenAI-дің дәл осы стратегиясын келеке ететін ролик шығарды. Алайда OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Аналитик пікірі: Бұл қарама-қайшылықтың астарында іргелі сұрақ жатыр: сенім мен пайдалы көмекші идеясына құрылған AI компаниясы пайдаланушы тәжірибесін бұзбай, жарнама моделін енгізе ала ма? Өткен жылы OpenAI $34 млрд жұмсап, әлі де шығынмен жұмыс істеп жатқанын және $1 трлн бағалау мәселесі тұрғанын ескерсек, жарнамаға бәс тігу – бұл жай эксперимент емес, өмір сүру мәселесі. Бірақ Google-мен салыстыруға болатын өзіндік жарнама платформасын құрмайынша, 2030 жылға қарай $100 млрд – бұл әлі де амбициялы, бірақ қол жетімсіз мақсат болып қала береді.