АҚШ федералдық соты көпжылдық монополияға қарсы дауға нүкте қойған шешім шығарды: AdX жарнамалық биржасын мәжбүрлеп сату болмайды. Alphabet акциялары өсіммен жауап берді, өйткені нарық бағаға бизнесті түбегейлі қайта құрылымдау сценарийін салып қойған еді.
Судья Леони Бринкема Әділет министрлігінің Google-ды AdX — айыптау нұсқасы бойынша нарықта заңсыз үстемдік үшін пайдаланылған жарнама инфрақұрылымының негізгі элементін сатуға міндеттеуді талап еткен өтінішін қабылдамады. Мәжбүрлеп бөлудің орнына сот жарнамалық қызметтердің жұмысын түзетуді, атап айтқанда, бәсекелестердің аукциондардағы ставкалар туралы деректерге қолжетімділігін кеңейтуді бұйырды.
Даудың мәні және тараптардың ұстанымдары
Іс 2023 жылдан бері жалғасуда, сол кезде Әділет министрлігі мен бірнеше штат билігі Google-ды онлайн-жарнама нарығын монополиялады деп айыптаған еді. 2025 жылдың сәуірінде судья Бринкема айыптау жағына шығып, компанияның баспагерлерді AdX биржасына заңсыз байлап, әрбір мәміледен 20% комиссия алғанын анықтады. «Google клиенттері, бәсекелестік және сайып келгенде, ашық интернет пайдаланушылары айтарлықтай зардап шекті», — деп атап өтілген болатын сол кездегі үкімде.
Қорғаныс тарапы AdX-ті сату техникалық тұрғыдан күрделі және клиенттердің мүддесіне зиян келтіреді деп талап етті. Сот ақырында бөлу шамадан тыс шара болатынымен келісті. Бұл американдық реттеушілердің IT-алыптарды бөлшектеу әрекеттеріндегі қатарынан үшінші жеңілісі — бұған дейін Meta-ға (РФ-де экстремистік деп танылып, тыйым салынған) Instagram және WhatsApp бойынша ұқсас талаптар, сондай-ақ Google-дан Chrome браузерін тартып алу әрекеттері сәтсіз аяқталған еді.
Айта кетерлігі, AdX-тің Alphabet үшін қаржылық маңызы салыстырмалы түрде аз: компания $4,08 трлн-ға бағаланғанда, бұл қызмет 2020 жылы кірістің небәрі 4,1%-ын және операциялық пайданың 1,5%-ын қамтамасыз еткен. Дегенмен, айыптаудың бүкіл монополияға қарсы желісі дәл осының төңірегінде құрылған еді.
Алайда ерте босаңсуға болмайды. Еуропада Google-дың реттеушілермен шешілмеген мәселелері қалып отыр, жасанды интеллект саласындағы позициялар әзірге тұрақсыз, ал Alphabet-тің ИИ бағытына жұмсалатын өсіп келе жатқан шығындары инвесторларды барған сайын алаңдатып отыр.
Менің қорытындым: нарық мұны оң сигнал ретінде әділ қабылдады — мәжбүрлеп бөлу бүкіл технологиялық сала үшін қауіпті прецедент жасаған болар еді. Алайда соттағы жеңістің өзі стратегиялық сын-қатерлерді жоймайды: реттеушілердің қысымы ИИ және экожүйелік тәжірибелер жағына ауысуда, мұнда Google әлі де осал.