Федерал судья Леони Бринкема АҚШ Әділет министрлігінің Google-ге тиесілі AdX жарнама биржасын мәжбүрлеп сату туралы талабын қабылдамады. Бұл шешім реттеушілердің технологиялық алыптың бизнесін бөлу жоспарларына іс жүзінде нүкте қойды. Нарық дереу жауап берді — Alphabet акциялары өсе бастады.
Бөлусіз жеңіс
Google-ге қарсы монополияға қарсы іс 2023 жылдан бері жалғасып келеді, сол кезде Әділет министрлігі мен бірнеше штат компанияны онлайн-жарнама нарығын заңсыз монополиялады деп айыптаған. 2025 жылдың сәуірінде судья Бринкема айыптау жағына шығып, Google баспагерлерді өз AdX биржасына мәжбүрлеп байлап, әрбір мәміледен 20% комиссия алғанын көрсетті. Алайда енді, шараларды әзірлеу кезеңінде, сот радикалды сценарийді қолдамады.
«Google клиенттері, бәсекелестік және сайып келгенде, ашық интернет пайдаланушылары айтарлықтай зардап шекті», — деді судья, бірақ сонымен бірге компанияны құрылымдық бөлу идеясынан бас тартты.
Оның орнына Бринкема Google-ге өзінің жарнамалық қызметтерінің жұмысын қайта құруды, атап айтқанда, бәсекелестерге аукциондардағы ставкалар туралы деректерге көбірек қол жеткізуді ұсынды. Компанияның өзі AdX-ті сату техникалық тұрғыдан күрделі және клиенттерге теріс әсер етеді деп талап етті, ал сот ақырында бұл дәлелдермен келісті.
Алыптарды қорғау үрдісі
Бұл — IT-монополияларды бөлу әрекеттеріндегі американдық биліктің қатарынан үшінші жеңілісі. Бұған дейін сот Google-ге Chrome браузерін сақтауға рұқсат берді, ал реттеушілер Meta-дан (РФ-де экстремистік ұйым деп танылған) Instagram мен WhatsApp-ты алып бере алмады. АҚШ сот жүйесі технологиялық корпорацияларға қатысты қатаң құрылымдық шараларды қолдауға барған сайын бейім емес сияқты.
Ad Manager-дің Alphabet-ке салыстырмалы түрде аз пайда әкелетіні көрсеткіш: компания $4,08 трлн-ға бағаланғанда, қызмет 2020 жылы кірістің небәрі 4,1%-ын және операциялық пайданың 1,5%-ын берді. Дегенмен, дәл осы бизнестің «кішкентай» бөлігінің айналасында басты заңгерлік шайқас өрбіді.
Google-дің еуропалық реттеушілермен шешілмеген мәселелері қалып отыр, жасанды интеллект саласындағы позициялары әзірге тұрақсыз, ал Alphabet-тің ЖИ-ге өсіп келе жатқан шығындары инвесторларды барған сайын алаңдатып отыр. Дегенмен, бүгінгі шешім компаниядан басты экзистенциалдық тәуекелді — бизнесті мәжбүрлеп бөлшектеуді алып тастайды.
Менің көзқарасым: Бұл шешім — бүкіл нарық үшін маңызды белгі. АҚШ соттары монополизация дәлелденген жағдайда да, мәжбүрлеп бөлу — инновациялар мен клиенттерге зиян келтіретін төтенше шара екенін көрсетіп отыр. Инвесторлар үшін бұл технологиялық сектордағы реттеушілік тәуекелдің төмендеуі, бұл тек Alphabet-тің ғана емес, сонымен қатар монополияға қарсы органдардың назарында тұрған басқа ірі ойыншылардың да котировкаларын қолдай алады.