АҚШ федералдық соты Әділет министрлігінің Google-ге тиесілі AdX жарнамалық биржасын мәжбүрлеп сату туралы талабын қабылдамады. Бұл шешім Alphabet бизнесін мәжбүрлеп бөлу сценарийіне іс жүзінде нүкте қояды, ал компания акциялары өсіммен жауап берді.
2023 жылы басталған іс Әділет министрлігі мен бірқатар штаттардың бастамасымен қозғалып, олар Google-ді жарнамалық технологиялар нарығын заңсыз монополиялады деп айыптады. 2025 жылдың сәуірінде судья Леони Бринкема айыптау жағына шығып, компания баспагерлерді өзінің AdX платформасына жасанды түрде байлап, әрбір мәміледен 20% комиссия алғанын көрсетті. Алайда түпкілікті шешімде маятник кері бағытқа ауытқыды: судья құрылымдық бөлу — тым радикалды шара деп шешті.
AdX-ті сатудың орнына сот Google-ге жарнамалық қызметтерінің жұмыс принциптерін қайта қарауды міндеттеді. Негізгі талап — бәсекелестерге аукциондардағы ставкалар туралы деректерге кеңірек қол жеткізуді қамтамасыз ету. Бұл бүкіл бизнесті ампутациялау емес, нүктелік араласу.
Айта кету керек, Google AdX-ті жеке құрылымға бөлудің техникалық күрделілігі мен клиенттер үшін тәуекелдері туралы ұстанымын дәйекті түрде қорғады. Сот бұл дәлелдерді естіді. Оның үстіне, бұл американдық биліктің IT-алыптарды бөлшектеу әрекеттеріндегі қатарынан үшінші жеңілісі: бұған дейін соттар Google-ден Chrome браузерін, ал Meta-дан (РФ-де экстремистік ұйым деп танылған) Instagram мен WhatsApp-ты алудан бас тартқан болатын.
Қаржылық аспект те маңызды. Alphabet-тің жалпы капитализациясы $4,08 трлн болғанда, жарнамалық менеджер 2020 жылы кірістің тек 4,1%-ын және операциялық пайданың 1,5%-ын әкелген. Бұл цифрлар айғақтайды: Google үшін бұл негізгі табыс көзі емес, стратегиялық актив.
Менің көзқарасым: Бұл шешім — бүкіл технологиялық сала үшін маңызды сигнал. АҚШ реттеушілері активтерді бөлу арқылы демонополизациялау сияқты ең агрессивті құралдан бас тартып, мінез-құлықтық шараларды қалайтын сияқты. Инвесторлар үшін бұл ірі платформалар үшін реттеу тәуекелінің төмендеуін білдіреді, бірақ босаңсуға ерте: Google-ге Еуропадағы қысым және ЖИ шығындарына қатысты мәселелер орта мерзімді перспективада акциялар динамикасын анықтайтын маңызды сын-қатерлер болып қала береді.