Федералдік судья Леони Бринкема бүкіл АҚШ технологиялық секторы үшін маңызды болған үкім шығарды: Әділет министрлігінің AdX жарнама биржасын мәжбүрлеп сату туралы талабы қабылданбады. Бұл шешім Google бизнесін мәжбүрлеп бөлу мәселесін іс жүзінде жауып тастады, бұл Alphabet котировкаларына бірден әсер етті — компания акциялары өсе бастады.
Реттеушінің негізгі шағымы Google онлайн-жарнама нарығын заңсыз монополиялап, баспагерлерді өзінің AdX биржасына мәжбүрлеп байлап, әрбір мәміледен 20% комиссия алады деген болатын. Әділет министрлігі бұл монополияның жалғыз тиімді емі — дәл осы негізгі активті сату болатынын талап етті.
Алайда сот басқа қорытындыға келді. Бизнесті түбегейлі бөлудің орнына судья Бринкема Google жарнама қызметтерінің жұмысын түзетуді, атап айтқанда — бәсекелестерге аукциондардағы ставкалар туралы деректерге кеңірек қолжетімділікті қамтамасыз етуді бұйырды. Бұл компанияның тұтастығын сақтайтын, бірақ оны ашық болуға міндеттейтін жұмсақ нұсқа.
Айта кету керек, бұл американдық биліктің IT-алыптарды бөлу әрекеттеріндегі қатарынан үшінші жеңілісі. Бұған дейін соттар Google-ге Chrome браузерін сақтауға, ал Meta-ға (РФ-де экстремистік ұйым деп танылған) өзінің негізгі активтері Instagram мен WhatsApp-ты сақтауға рұқсат берген еді. Үрдіс айқын: АҚШ сот жүйесі технологиялық корпорацияларды мәжбүрлеп қайта құрылымдауға өте скептик қарайды.
Айта кету керек, Alphabet үшін Ad Manager жарнама бөлімшесі маңызды табыс көзі емес. Компанияның жалпы капитализациясы $4,08 трлн болғанда, бұл қызмет 2020 жылы кірістің тек 4,1%-ын және операциялық пайданың 1,5%-ын әкелген. Дегенмен, дәл осы сервистің айналасында цифрлық жарнаманың бүкіл экожүйесі құрылған еді, және оның жоғалуы каскадтық әсер етуі мүмкін еді.
Дегенмен, ерте босаңсуға болмайды. Google-дің еуропалық реттеушілермен шешілмеген мәселелері қалып отыр, жасанды интеллект саласындағы позициялары әзірге тұрақсыз көрінеді, ал Alphabet-тің ИИ-ге жұмсайтын өсіп келе жатқан шығындары инвесторларды барған сайын алаңдатып отыр. Сот шешімі — сөзсіз жеңіс, бірақ компанияның болашағы үшін күрес басқа майдандарда жалғасуда.
Менің пікірім: Бұл прецедент ірі технологиялық корпорациялардың позицияларын нығайтады және тіпті мұндай агрессивті антимонополиялық риториканың әрқашан нақты құрылымдық өзгерістерге әкеле бермейтінін көрсетеді. Криптоиндустрия үшін бұл да маңызды сигнал: АҚШ-тағы реттеу, барлық қатаңдығына қарамастан, болжамды болып қалады және деструктивті шешімдерге бейім емес, бұл ұзақ мерзімді перспективада барлық цифрлық активтер үшін оң әсер етеді.