Тим Кук Apple компаниясының бас директоры қызметінен ресми түрде кетіп, тізгінді Джон Тернусқа тапсырды. Бұл жай ғана кадрлық ауыстыру емес, технологиялық алыптың тарихындағы тұтас бір дәуірдің ауысуы. Компанияның ардагері, маркетолог Фил Шиллер де негізгі операциялық міндеттерден алшақтады, бұл басқару құрылымының терең трансформациясын көрсетеді.
Кук Apple-ды 15 жылға жуық басқарды, енді ол директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы рөліне ауысады. Оның мұрагері Тернус компанияда 25 жыл жұмыс істеп, аппараттық әзірлеме секторынан келген. Алайда жаңа бас директор үшін басты сын-тегеурін темір емес, Apple бәсекелестерінен айтарлықтай қалып қойған жасанды интеллект болады.
Кадрлық ауыстырулар және жаңа команда
Ұзақ уақыт App Store және өнім презентацияларын ұйымдастыруға жауапты болған Фил Шиллер бұл өкілеттіктерден бас тартты. Енді бұл бағыттарды қызметтер жөніндегі басшы Эдди Кью және коммуникациялар директоры Кристин Хюге Квейл басқаратын болады. Шиллер Apple Fellow атағын сақтайды, бірақ компания ішінде бұл қадамды оның зейнетке шығуына дайындық ретінде бағалайды. Енді Тернустың алдында жаңа командалық мәдениет қалыптастыру және тәжірибелі мамандардың кетуін өтеу міндеті тұр, бұл кез келген корпорация үшін әрқашан стресстік жағдай.
Басты міндет — iPhone сату
Big Technology негізін қалаушы Алекс Кантровиц CNBC эфирінде Тернустың бірінші кезектегі міндеті жасанды интеллектке қатысты емес екенін атап өтті. «Ең алдымен оған iPhone сату керек. Ол iPhone сатуы тиіс», — деді сарапшы. Бұл тұжырымның берік негізі бар: өткен тоқсанда iPhone-дан түскен табыс 21%-ға өсті, бұл соңғы бір жылда Apple акцияларын 37%-ға көтерді. Дәл осы көрсеткіш компания капитализациясының негізгі драйвері болып табылады.
Алайда Тернусқа шекте тепе-теңдік сақтауға тура келеді: жад чиптерінің бағасы өсуде, бұл маржиналдылыққа қауіп төндіреді. Жаңа басшы болашаққа екі ставкамен қарайды: бүктемелі iPhone және Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri дауыс көмекшісі. Осылайша, Тернус Apple-дың әлі де технологиялық серпілістерге қабілетті екенін және жасанды интеллект жарысындағы алшақтықты қысқарта алатынын дәлелдеуге тырысады.
Нарық реакциясы және перспективалар
Дүйсенбіде AAPL акциялары $313-ке дейін төмендеді, бірақ кешке қарай позицияларын ішінара қалпына келтірді. Сауда $316,85 белгісінде жабылды, бұл жұмадағы жабылудан ($319,70) 0,89%-ға төмен. Инвесторлар X әлеуметтік желісінде билік берілу сәтінде құбылмалылықтың өскенін байқады. Құлдырауға қарамастан, Apple қағаздары бір жыл ішінде шамамен 37%-ға өсті. Шілдеде белгіленген тарихи максимумға, капитализация қысқа уақытқа $5 трлн-ға жақындаған кезде, баға әлі жетпейді.
Тернус Apple-дың инженерлік қуатын ИИ нарығындағы серпіліске айналдыра ала ма, оны 9 қыркүйектегі презентация көрсетеді, онда бүктемелі iPhone-ның жариялануы күтілуде.
Менің көзқарасым: Apple-дағы басшылықтың ауысуы — бұл әрқашан нарық үшін сигнал, бірақ бұл жағдайда инвесторлар, қалыпты реакцияға қарағанда, бағаға революциядан гөрі курстың сабақтастығын салуда. Тернус үшін басты қауіп — ИИ-дегі технологиялық артта қалу емес, компоненттердің өзіндік құны өсіп жатқан жағдайда iPhone-ның бағалық билігін ұстап тұру қабілеті. Егер оған «темірдегі» инновацияларды ИИ-қызметтердің агрессивті монетизациясымен ұштастыру сәтті болса, акциялардың $5 трлн капитализацияға жаңа серпіліс жасау әлеуеті бар.