Apple компаниясында тарихи билік ауысуы орын алды. Компанияны жарты ғасырға жуық басқарған Тим Кук бас директор қызметінен кетіп, орнын Джон Тернусқа босатты. Нарық бағамдардың ұстамды төмендеуімен жауап берді, бірақ бұл технологиялық алыптың болашағын айқындайтын трансформацияның тек басы ғана.
Эпохасы керемет өсу мен экспансия кезеңін белгілеген Кук енді директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы рөліне назар аударады. Оның мұрагері — Apple-дағы 25 жылдық ардагер, аппараттық әзірлеме саласынан шыққан маман. Тернус компанияны сын сәтінде мұра етіп алады, бұл кезде оның негізгі өнімі жаңа сын-қатерлерге тап болып, жасанды интеллект жарысындағы позициялары барған сайын тұрақсызданып келеді.
Кадрлық қайта құрылымдау және ардагерлердің кетуі
Өзгерістер тек бас директор орнымен шектелмеді. Джобстың аңызға айналған маркетологы және ұзақ жылғы серіктесі Фил Шиллер App Store және өнім презентацияларын ұйымдастырудағы жедел басқарудан бас тартты. Бұл бағыттар енді қызметтер бөлімінің басшысы Эдди Кью мен Кристин Хюге Кьюэлдің бақылауына өтеді. Шиллердің Apple Fellow мәртебесі сақталғанына қарамастан, бұл оның түпкілікті кетуіне дайындық ретінде қабылдануда. Тернус үшін бұл тек жаңа команда құру ғана емес, сонымен қатар орасан зор тәжірибенің кетуін өтеу қажеттілігін білдіреді.
Бас басымдық — ИИ емес, сатылымдар
Күткендей емес, жаңа басшының бірінші кезектегі міндеті жасанды интеллект саласында емес. Big Technology негізін қалаушы Алекс Кантровиц CNBC эфирінде өте қатаң пікір білдірді: «Оған iPhone сату керек. Ол iPhone сатуы тиіс». Бұл жай ғана дауысты сөздер емес. Соңғы тоқсанда iPhone сатылымынан түскен кіріс 21%-ға өсті, бұл Apple акцияларының жыл ішінде 37%-ға өсуінің басты қозғаушы күші болды. Алайда Тернусқа пышақ жүзінде тепе-теңдік сақтауға тура келеді: жад чиптері бағасының өсуі маржаға елеулі қысым жасайды, ал ағымдағы көрсеткіштерді ұстап тұру оңай болмайды.
Дегенмен, Тернустың стратегиясы қазірдің өзінде көрініп тұр. Ол бүктемелі iPhone-ға және Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri-ге ставка жасайды. Бұл нарыққа қосарланған сигнал: Apple инноватор мәртебесін қайтаруға және ИИ-де жіберіп алғанды қуып жетуге қабілетті екенін көрсетуге ниетті.
Нарық реакциясы және болжамдар
Дүйсенбіде AAPL акциялары $313-ке дейін төмендеді, бірақ кешке қарай ішінара қалпына келіп, $316,85 деңгейінде саудаланды — бұл жұмадағы жабылудан ($319,70) 0,89%-ға төмен. Билік берілу сәтіндегі құбылмалылықтың өршуі сөзсіз еді, бірақ инвесторлар, шамасы, дүрбелеңге бейім емес. Жылдық 37% өсу әсерлі болып қалады, дегенмен капитализация $5 трлн-ға жуықтаған тарихи максимумға әлі алыс.
Тернус үшін негізгі сынақ — 9 қыркүйектегі презентация, онда бүктемелі iPhone-ның жариялануы күтілуде. Дәл сол жерде оның Apple-дің инженерлік қуатын ИИ нарығындағы нақты серпіліске айналдыра алатыны белгілі болады.
Менің көзқарасым: Нарық басшылықтың ауысуына тым болжамды түрде жауап береді. Тернус — аппараттық сектордан шыққан адам, және оның тағайындалуы Apple-дің сервистік эксперименттерге емес, өнімдік инновацияға ставка жасайтынын білдіреді. Егер бүктемелі iPhone хитке айналса, ал Siri ақырында бәсекеге қабілетті ИИ-негізін алса, біз өсудің жаңа толқынын көреміз. Егер жоқ болса — акцияларға қысым күшейеді, сонда жаңа CEO-ға сұрақтар айтарлықтай көбейеді.