Apple-да тарихи ауысу орындалды: Тим Кук бас директор қызметінен кетіп, орнын компанияда 25 жылдық тәжірибесі бар ардагер Джон Тернусқа босатты. Осы алмасу аясында AAPL акциялары сәл төмендеп, нарық жаңа көшбасшы технологиялық алыптың амбицияларын ақтай ала ма деп күту үстінде. Көлеңкеде Фил Шиллердің — ондаған жылдар бойы Apple өнімдерінің имиджін қалыптастырған аңызға айналған маркетологтың кетуі де қалды.
Кук компанияны шамамен 15 жыл басқарды, енді ол директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы лауазымына ауысады. Оның мұрагері Тернус аппараттық әзірлеме секторынан келді, бұл бірден стратегиялық бағыт туралы сұрақтар туғызды. Жаңа бас директор үшін басты сын-тегеурін айқын — бұл жасанды интеллект, онда Apple бәсекелестерінен айқын қалып қойған, және дәл осы жерде тек басқарушылық емес, инженерлік шешімдер қажет болады.
Кадрлық ауысулар және жаңа команда
Корпорацияның тағы бір тірегі Фил Шиллер App Store және өнім презентацияларын ұйымдастыруды бақылаудан бас тартты. Енді бұл бағыттар қызметтер жөніндегі басшы Эдди Кью мен коммуникациялар директоры Кристин Хюге Кюэлдің басқаруына өтеді. Шиллер Apple Fellow атағын сақтайды, бірақ компания ішінде бұл қадам оның толық зейнетке шығуына дайындық ретінде бағалануда. Мұндай кадрлық өзгерістер Тернус алдына күрделі міндет қояды: оған жаңа командалық мәдениет құру және ондаған жылдар бойы брендтің жүзі болған тәжірибелі мамандардың жоғалуын өтеу қажет.
Бас басымдық — iPhone сатылымы
Big Technology негізін қалаушы Алекс Кантровиц CNBC эфирінде өте тура сөйледі: «Ең алдымен оған iPhone сату керек. Ол iPhone сатуы тиіс». Бұл жай риторика емес. Өткен тоқсанда iPhone-дан түскен кіріс 21%-ға өсті, бұл соңғы бір жылда Apple акцияларын 37%-ға көтерді. Алайда Кантровиц маржаға қауіп төніп тұрғанын да атап өтті — жад чиптері қымбаттап жатыр, сондықтан Тернусқа баға мен сұраныс арасында тепе-теңдік сақтауға тура келеді.
Болашаққа жаңа басшы екі ставка жасайды: бүктелетін iPhone және Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri дауыс көмекшісі. Осылайша Тернус Apple-дің әлі де технологиялық серпілістерге қабілетті екенін және жасанды интеллект жарысындағы алшақтықты қысқарта алатынын дәлелдеуге ұмтылады.
Нарық реакциясы және болжамдар
Дүйсенбіде AAPL акциялары $313-ке дейін төмендеді, бірақ кешке қарай құлдырауды ішінара қайтарып, $316,85-тен саудаланды — бұл жұмадағы жабылудан ($319,70) 0,89%-ға төмен. Инвесторлар X әлеуметтік желісінде билік берілу сәтінде құбылмалылықтың өскенін байқады. Құлдырауға қарамастан, Apple акциялары бір жыл ішінде шамамен 37%-ға өсті, дегенмен шілдеде белгіленген тарихи максимумға — капитализация қысқа уақытқа $5 трлн-ға жақындаған кезде — әзірге жетпей тұр.
Тернус Apple-дің инженерлік қуатын ЖИ нарығындағы серпіліске айналдыра ала ма, оны 9 қыркүйектегі презентация көрсетеді, онда компания бүктелетін iPhone-ды ұсынады деп күтілуде.
Менің талдауым: Нарық AAPL бағасына тек ағымдағы сатылымдарды ғана емес, ЖИ-дегі болашақ әлеуетті де салып отыр. Егер Тернус Google-мен серіктестіктер ғана емес, ЖИ-ді экожүйеге интеграциялау бойынша нақты қадамдарды көрсетпесе, акциялар түзетуге тап болуы мүмкін. Инвесторлар қыркүйектегі презентацияны мұқият қадағалауы керек — бұл бүкіл компанияны қайта бағалау үшін негізгі триггер.