Технологиялық алыпта маңызды кадрлық ротация болды. Apple-ді 15 жылға жуық басқарған Тим Кук бас директор қызметінен кетіп, орынды аппараттық әзірлеме саласынан келген, 25 жылдық тәжірибесі бар компания ардагері Джон Тернусқа берді. Кук директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы лауазымын сақтайды, бірақ операциялық бақылау толығымен жаңа көшбасшыға өтеді.
Кадрлық өзгерістер басқа да негізгі тұлғаларға әсер етті. Аңызға айналған маркетолог және ұзақ жылғы серіктес Фил Шиллер App Store-ды басқарудан және өнім презентацияларын ұйымдастырудан бас тартты. Бұл бағыттарды енді Эдди Кью мен Кристин Хюге Кьюэл бақылайды. Компания ішінде бұл қадамды Шиллердің толық кетуіне дайындық ретінде бағалайды, бұл Тернус алдына тәжірибелі мамандардың жоғалуын өтеп, командалық мәдениетті сақтап қана қоймай, қайта құру міндетін қояды.
Бас міндет — ИИ емес, сату
Күткендей емес, жаңа CEO үшін негізгі міндет жасанды интеллектке ұмтылу емес, қарапайым, бірақ өте маңызды сату жұмысы болады. Сала сарапшылары дұрыс атап өткендей, ең алдымен Тернус iPhone сатуы керек. Дәл осы өнім бизнестің басты қозғалтқышы болып қала береді: өткен тоқсанда одан түскен кіріс 21%-ға өсті, бұл бір жыл ішінде AAPL акцияларын 37%-ға көтерді. Алайда жаңа басшы маржа үшін елеулі тәуекелді — жад чиптерінің өсіп келе жатқан құнын да мұра етіп алды.
Тернустың болашаққа стратегиясы айтарлықтай айқын көрінеді: бүктемелі iPhone-ға және Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri-ге ставка жасау. Бұл бір таспен екі қоянды ату әрекеті — флагмандық құрылғының сатылымын сақтау және бір мезгілде Apple-дің ИИ жарысындағы артта қалуды жауып, технологиялық серпілістерге әлі қабілетті екенін дәлелдеу.
Нарық реакциясы
Нарық билік ауысуын сақтықпен қабылдады. Дүйсенбіде акциялар $313-ке дейін төмендеді, дегенмен кешке қарай құлдырауды ішінара қайтарып, $316,85 белгісінде саудаланды, бұл жұмадағы жабылудан ($319,70) 0,89%-ға төмен. Әлеуметтік желілерде инвесторлар өкілеттік беру сәтінде құбылмалылықтың өскенін атап өтті. Осыған қарамастан, бір жыл ішінде қағаздар шамамен 37%-ға өсті, бірақ шілдеде белгіленген тарихи максимумға, капитализация $5 трлн-ға жуықтаған кезде, олар әлі алыс.
9 қыркүйектегі презентация, онда бүктемелі iPhone-ның жариялануы күтілуде, Тернус үшін алғашқы емтихан болады. Ол Apple-дің инженерлік қуатын ИИ нарығындағы серпіліске айналдыра ала ма, жақын арада көрінеді.
Менің көзқарасым: Тернустың тағайындалуы — революциялық емес, прагматикалық қадам. Кук өзінен кейін кэш генерациялайтын машина қалдырады, бірақ қазір Apple үшін басты қауіп — бәсекелестер емес, инерция. Егер Тернус өнім желісін қайта ойластырып, нарыққа итеративті жаңартулардан артық нәрсе ұсына алмаса, тіпті рекордтық iPhone сатылымы капитализацияны тоқыраудан құтқара алмайды.