Apple компаниясында тарихи ауысу болды. Компанияны 15 жылға жуық басқарған Тим Кук бас директор қызметін ресми түрде тастап, орнын Джон Тернусқа берді. Енді Кук директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы рөліне назар аударады, ал корпорацияда ширек ғасыр жұмыс істеп, аппараттық әзірлеме секторынан жол өткен Тернус технологиялық алып үшін ең дағдарысты кезеңдердің бірінде билік тізгінін қолға алады.
Кадрлық ауысулар және жаңа сын-қатерлер
Тернустың келуімен басқа да маңызды өзгерістер болды. Apple ардагері және маркетолог Фил Шиллер, ұзақ жылдар бойы App Store мен өнім презентацияларын ұйымдастыруды басқарған, бұл міндеттерден бас тартты. Ол Apple Fellow мәртебесін сақтайды, бірақ компания ішінде бұл қадам оның біртіндеп кетуіне дайындық ретінде бағаланады. Тернус үшін бұл жаңа командалық мәдениетті қалыптастыру және тәжірибелі мамандардың кетуін өтеу қажеттілігін білдіреді, бұл қиын трансформацияға қосымша күрделілік әкеледі.
Бас ставка — iPhone сатылымы
Алайда жаңа бас директордың бірінші кезектегі міндеті, қаншалықты парадоксалды болса да, жасанды интеллект жазықтығында емес, таза коммерциялық жазықтықта жатыр. Басшылық ауысуы аясында AAPL акциялары сәл төмендеді, бірақ негізгі сын — өсімді ұстап тұру. Өткен тоқсанда iPhone сатылымынан түскен кіріс 21%-ға өсті, бұл компания акцияларын соңғы жылда 37%-ға көтерді. Дәл осы драйверді Тернус сақтауы керек, бір мезгілде рентабельділік шегінде теңгерімделіп, өйткені жад чиптерінің құны өсуді жалғастыруда.
Менің талдауым көрсеткендей, нарық әзірге бұл ауысуға сақтықпен баға берді. Дүйсенбіде акциялар $313-ке дейін төмендеді, бірақ кешке қарай құлдырауды ішінара қайтарып, $316,85 белгісінде саудаланды — жұма жабылуынан шамамен 0,89%-ға төмен. Инвесторлар билік берілу сәтінде жоғары құбылмалылықты айқын байқап отыр, алайда шілдеде белгіленген тарихи максимумға, капитализация $5 трлн-ға жуықтаған кезде, әлі алыс.
Жасанды интеллект — шайқас алаңы ретінде
Тернус болашаққа екі негізгі ставка жасайды: бүктемелі iPhone және Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri дауыс көмекшісі. Бұл оның Apple технологиялық серпілістер жасау қабілетін жоғалтпағанын және бәсекелестер әлдеқайда алға кеткен жасанды интеллект саласындағы артта қалуды қысқарта алатынын дәлелдеу тәсілі. 9 қыркүйектегі презентация жаңа көшбасшы үшін алғашқы маңызды емтихан болады.
Менің сараптамалық пікірім: Тернус күшті өнім портфелі бар компанияны мұра етіп алады, бірақ оның табысы техникалық инновациялармен емес, өсіп келе жатқан шығындар мен қатаң бәсекелестік жағдайында премиум маржаны сақтай алу қабілетімен анықталады. Мұндағы жасанды интеллект — тек құрал, өздігінен мақсат емес; басты шайқас тұтынушының әмияны үшін болады, және дәл iPhone сатылымы оның көшбасшылығының лакмус қағазына айналады.