Аңызға айналған Тим Кук, Apple-ды 15 жылға жуық басқарған, тізгінді Джон Тернусқа тапсырды. Бұл жай ғана басшы ауысуы емес — бұл стратегиялық дәуірдің ауысуы. Осы жаңалық аясында AAPL акциялары сәл төмендеп, нарық күту үстінде қатып қалды: 25 жылдық тәжірибесі бар «аппараттық» ардагер компанияны өсудің жаңа кезеңіне алып шыға ала ма?
Кук кемені толық тастап кетпейді — ол директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы болады. Алайда операциялық бақылау аппараттық әзірлеме секторынан шыққан Тернусқа өтеді. Параллельді түрде тағы бір маңызды өзгеріс орын алуда: Apple-дың тағы бір ардагері Фил Шиллер App Store басшысы және өнім презентацияларын ұйымдастырушы қызметінен кетеді. Оның функцияларын Эдди Кью мен Кристин Хюге Кьюэл өзара бөліседі. Бұл Шиллердің толық зейнетке шығуына дайындық ретінде қабылдануда.
Кадрлық қайта құру Тернус алдына күрделі міндет қояды — жаңа командалық мәдениет құру және тәжірибелі мамандардың кетуін өтеу. Бірақ басты сын-қатер, сарапшылардың пікірінше, басқа жазықтықта жатыр.
Басты ставка — iPhone сатылымы
Күткендей емес, жаңа бас директордың бірінші кезектегі міндеті жасанды интеллектпен тікелей байланысты емес. Big Technology негізін қалаушы Алекс Кантровиц CNBC эфирінде дұрыс атап өткендей: «Ең алдымен оған iPhone сату керек. Ол iPhone сатуы тиіс». Бұл ИИ рөлін кемсіту емес, бизнес шындығына байсалды көзқарас: дәл iPhone негізгі кіріс генераторы болып қала береді.
Еске салайын, өткен тоқсанда iPhone сатылымынан түскен кіріс 21%-ға өсіп, бұл бір жыл ішінде Apple акцияларын 37%-ға көтерді. Алайда Тернусқа жад чиптерінің қымбаттауы жағдайында маржаны ұстап тұруға тура келеді. Оның стратегиясы — бүктемелі iPhone мен Gemini моделіне негізделген жаңартылған Siri-ге ставка жасау. Осылайша ол Apple-дың технологиялық серпілістерге әлі қабілетті екенін және жасанды интеллект жарысындағы артта қалуды қысқарта алатынын дәлелдеуге тырысады.
Нарық және перспективалар
Дүйсенбіде AAPL акциялары $313-ке дейін төмендеді, бірақ кешке қарай ішінара қалпына келіп, $316,85 белгісінде саудаланды — жұмадағы жабылудан ($319,70) 0,89%-ға төмен. Инвесторлар әлеуметтік желілерде билік ауысуы сәтінде құбылмалылықтың өршуін тіркеді. Төмендеуге қарамастан, Apple қағаздары бір жыл ішінде шамамен 37%-ға өсті, дегенмен капитализация $5 трлн-ға жақындаған кезде шілдеде белгіленген тарихи максимумға әлі жетпей тұр.
Тернус үшін басты сынақ — 9 қыркүйектегі презентация, онда бүктемелі iPhone дебют жасайды деп күтілуде. Бұл жай ғана жаңа өнімді көрсету емес, Apple-дың өз инженерлік қуатын ИИ нарығында нақты серпіліске айналдыра алатыны туралы сұраққа жауап болады.
Менің көзқарасым: Нарық CEO ауысуының маңыздылығын жиі асыра бағалайды, бірақ мұнда ставкалар шынымен жоғары. Тернус — жан-тәнімен «темірші», және оның табысы Apple-дың аппараттық шеберлігін OpenAI мен Google-мен бәсекелесу үшін қажетті бағдарламалық агрессиямен біріктіре алатынына байланысты болады. Бүктемелі iPhone — жақсы бастама, бірақ ИИ жарысы батыл қадамдарды талап етеді. Егер Apple жылдамдамаса, оның алып капитализациясы да нарық үлесінің эрозиясынан қорғай алмайды.