АҚШ-тың Федералдық сауда комиссиясы (FTC) алдағы дүйсенбіде Amazon-ға қарсы монополияға қарсы сотқа шағым түсірмекші, компанияны жарнама берушілерді жүйелі түрде алдады деп айыптайды. Мәселе жарнамалық аукциондардағы ең төменгі ставкаларды жасырын түрде жоғарылату туралы болып отыр, бұл жеті жыл ішінде электронды коммерция алыбына ондаған миллиард доллар үстеме пайда әкелді. Шағымға 20-дан астам штаттың бас прокурорлары қосылады, бұл істі Amazon үшін соңғы жылдардағы ең ауқымды реттеушілік сын-қатерлердің біріне айналдырады.
«Жұмсақ резерв» схемасы қалай жұмыс істеді
Шағымның мәні мынада: 2018 жылға дейін Amazon жарнамалық аукциондарды классикалық Викри моделі бойынша өткізді, мұнда жеңімпаз екінші үлкен ставканы төледі. Алайда, кейін компания «жұмсақ резерв» деп аталатын әдісті енгізді — бұл екінші үлкен ставкадан сәл жоғары болатын меншікті жасырын ставка. Бұл жеңімпазды көбірек төлеуге мәжбүр етті, ал сатушылар мұндай тәжірибенің бар екенін білмеді.
Реттеушінің мәліметінше, Amazon барлық бәсекелестердің ставкаларын көрді, бірақ бұл механизмді тіпті өз басшылығынан да мұқият жасырды, қосымша пайданы құпия түрде бақылап отырды. Бұл әдіс сатушылар бағаның өсуін жоғары бәсекелестікке жатқызатын сатылымның ең жоғары кезеңдерінде белсенді қолданылды. Қазір ең төменгі ставка барлық аукциондардың 70–80% -ында жоғарылатылады, ал мереке күндері FTC-тің бағалауынша, клик құны 50% -ға өскен. Айта кету керек, сәуірдегі сатушыларға арналған ұсыныстар жаңартуында Amazon «резервтік бағаны» ресми түрде атап өткен.
Нарық реакциясы: инвесторлар аяқтарымен дауыс береді
Нарық шағымның ресми түрде берілуін күтпеді. Дүйсенбі күні түстен кейін Amazon (AMZN) акциялары 3% -дан астамға құлдырады, ал компанияның нарықтық капитализациясы шамамен $86 млрд-қа қысқарды. Тамызда тарихи максимумда саудаланған бағалы қағаздар бір сессия ішінде $266,43-тен $257,87-ге дейін төмендеді. Бұл құлдырау Amazon-ның өткен жылғы қыркүйекте Prime жазылымы туралы іс бойынша төлеген $1 млрд азаматтық айыппұлынан 86 есе артық.
Алайда, компания үшін басты қауіп — әлеуетті айыппұлдың мөлшері емес, ойын ережелерінің ықтимал өзгеруі. Жарнама Amazon-ға 2025 жылы $69,6 млрд әкелді, бұл жалпы $716,9 млрд кірістің шамамен оннан бір бөлігін құрайды. Бұл сегмент жасанды интеллектті дамытуға арналған үлкен шығындарды жабу үшін өте маңызды. Егер сот аукциондар механикасын өзгертсе, пайданың негізгі көзі соққы астында қалады.
Google тәжірибесі мұндай істердің жылдарға созылуы мүмкін екенін көрсетеді: 2025 жылы сот компанияның жарнама бизнесін заңсыз деп таныды, бірақ жазаның егжей-тегжейлері әлі күнге дейін анықталмаған. Менің ойымша, Amazon жағдайында инвесторлар айыппұлдың мөлшеріне емес, соттың аукциондық механизмге қатысты қандай нақты шаралар тағайындайтынына мұқият қарауы керек — бұл акциялардың ұзақ мерзімді траекториясын анықтайды.