Крипто әлеміндегі жаңалықтар

На прошлой неделе «Яндекс» обновил требования к рекламе на своей платформе. Площадка запретила продвигать криптовалюты, блокчейн и смарт-контракты. Вот полный список того, чего коснулись ограничения:

• обменники электронных валют, в том числе обменники исключительно криптовалюты;
• блокчейны и смарт-контракты;
• майнинг и ICO;
• заработок на криптовалюте, майнинге или ICO с детализацией, в чем именно он состоит;
• проверки криптокошельков и криптотранзакций;
• инвестиции в криптовалюту, майнинг или ICO.

К показу на площадке «Яндекса» допускается только следующее:

• физическое и виртуальное оборудование, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты (включая фермы и отели), а также облачные ресурсы для майнинга;
• информационные статьи, обучающие материалы и мероприятия по криптовалюте, майнингу, ICO, обзоры криптовалют и/или бирж и т. п.;
• консультации юристов по криптовалюте;
• торговые сигналы по криптовалютам;
• услуги и товары, оплачиваемые в криптовалюте;
• одежды с символикой или названием криптовалюты;
• вакансии на криптобиржу.

На такой шаг технологический гигант пошел в соответствии с недавно принятым законом о майнинге и криптовалютах. Среди прочего, законопроект запрещает рекламировать цифровые активы. По мнению экспертов, из-за этого ограничения криптокомпании в России могут потерять до 25 млрд рублей.

В этой статье рассмотрим, какие площадки для рекламы цифровых активов можно рассмотреть в качестве альтернативы «Яндексу».

Telegram Ads

Стоимость: от €2 160

Один из самых простых способов для продвижения криптопроектов — реклама в «Телеграме». Мессенджером активно пользуется криптосообщество, а его аудитория насчитывает более 950 миллионов человек по всему миру.

В «Телеграме» можно размещать рекламу в каналах и чатах, ориентированных на криптовалюты и блокчейн. Кроме того, платформа предлагает возможность создания таргетированной рекламы через Telegram Ads. Это — рекламная платформа мессенджера. Через нее можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium.

Никаких строгих ограничений по криптовалюте у рекламной платформы мессенджера нет. Однако средств для запуска кампании в «Телеграме» нужно много.

VK Ads

Стоимость: от 50-100 рублей за тысячу показов (CPM)

VK — самая популярная социальная сеть в России. Ее рекламная платформа — VK Ads — объединяет все сервисы экосистемы. Поэтому рекламу видят как пользователи самой соцсети, так и клиенты служб доставки, маркетплейсов и образовательных площадок, связаных с VK.

Соцсеть разрешила рекламу криптовалют еще в 2017 году. Такая опция по-прежнему возможно, но при соблюдении определенных правил:

• Соответствие законодательству. VK Ads строго придерживается российского законодательства, регулирующего рекламную деятельность.
• Предварительная проверкаю Для размещения рекламы, связанной с криптовалютами, может потребоваться прохождение предварительной проверки. Рекламодателям необходимо предоставить документы, подтверждающие законность и безопасность предлагаемых продуктов или услуг.
• Ограничения по контенту. VK Ads запрещает рекламу, которая вводит пользователей в заблуждение.
• Нацеливание на совершеннолетних. Реклама криптовалютных продуктов должна быть нацелена только на совершеннолетних пользователей.

Google Ads 

Стоимость: от $1 до $50 за клик

Google в целом разрешает рекламу криптопроектов, но при строгих условиях. Рекламодатели должны получить предварительное одобрение, соответствовать местным требованиям и пройти сертификацию.

Вот, что разрешено рекламировать в Google, согласно центру правил площадки: 

• компании, которые не занимаются покупкой, хранением или обменом цифровых активов, а также соответствуют другим правилам Google Рекламы (например, фирмы, принимающие платежи в криптовалюте); 
• блокчейн-игры с использованием невзаимозаменяемых токенов (NFT). Однако только в случае, если за криптовалюту можно лишь покупать внутриигровые товары; 
• аппаратные криптокошельки; 
• криптобиржи и горячие криптокошельки;
• криптовалютные трасты. 

В то же самое время платформа запрещает рекламировать: 

• игры, которые позволяют игрокам использовать NFT в качестве внутриигровой валюты или ставок;
• азартные игры на реальные деньги;
• первичное предложение монет (ICO); 
• протоколы децентрализованных финансов (DeFi);
• материалы, содержащие сводные данные, рейтинги или сравнительный анализ различных криптовалют, токенов, платформ и других продуктов, связанных с криптовалютами.

Google Реклама охватывает глобальную аудиторию. Поэтому площадка особенно привлекательна для масштабных проектов. 

YouTube

Стоимость: от $6 до $12 CPM

YouTube — еще одна платформа, которая позволяет продвигать криптопроекты, но с рядом ограничений. Видеохостинг, относящийся к Google, разрешает рекламу цифровых активов и связанных с ними продуктов. Однако при условии соблюдения правил, описанных выше.

Главное преимущество рекламы через YouTube — возможность не только привлекать внимание к проекту, но и эффективно обучать аудиторию через видеообзоры и объяснительные ролики. Поэтому видеохостинг остается мощным инструментом для продвижения.

Reddit Ads

Стоимость: $0,50 до $5 CPM

На социальной платформе Reddit можно рекламировать криптопроекты. Особенно в тематических сабреддитах — например, r/CryptoCurrency. 

Однако на площадке действуют некоторые ограничения. Так, на Reddit запрещено рекламировать: 

• нелицензированные криптобиржи;
• ICO и любые продажи токенов. 

Вся реклама продуктов, которые связаны с цифровыми активами, должна быть нацелена только на совершеннолетних. 

Кроме того, любое объявление на Reddit с упоминанием криптовалюты необходимо сопровождать заявлением об отказе от ответственности. Нужно указать, что криптовалюты — высокорискованные инвестиции, которые могут принести не только прибыль, но и убытки. 

Reddit — эффективный канал для продвижения. Криптосообщество на социальной платформе очень активно. 

Coinzilla

Стоимость: от $3 до $10 CPM

Coinzilla — специализированная рекламная сеть для криптопроектов. Она сотрудничает с более чем 500 криптовалютными сайтами, поэтому позволяет точно таргетировать рекламу. 

Вот главные особенности Coinzilla:

• Несколько типов рекламы, включая баннеры, нативную рекламу, попандеры и видеорекламу. 
• Поддержка таргетинга. Возможность настраивать таргетинг по географии, устройствам, операционным системам и другим параметрам. 
• Детализированная аналитика и отчетность. Coinzilla предоставляет инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний в реальном времени, включая возможности для A/B тестирования.

Однако по сравнению с крупными соцсетями аудитория у площадки ограниченная. Кроме того, процесс регистрации и верификации на Coinzilla может показаться слишком сложным и строгим. 

Bitmedia

Стоимость: от $2 до $8 CPM

Bitmedia — это еще одна крупная рекламная сеть, ориентированная на криптовалюты и блокчейн. Платформа предоставляет таргетированную рекламу и предлагает детализированные отчеты о кампании.

Плюсы Bitmedia заключаются в следующем: 

• Узкая специализация на криптовалютах — Bitmedia фокусируется исключительно на криптопроектах. 
• Широкий охват криптовалютной аудитории. Площадка сотрудничает с тысячами криптовалютных сайтов и платформ, включая новостные блоги, форумы и другие ресурсы, где активно обсуждается криптовалюта. 
• Разнообразие форматов рекламы. Bitmedia поддерживает баннерную и нативную рекламу, а также попандеры. 

Среди минусов пользователи выделяют: 

• Высокий минимальный бюджет. Особенно высоким он может показаться стартапам, которым как раз нужна реклама. 
• Сложность настройки и управления кампаниями. Некоторые жалуются на довольно запутанный интерфейс площадки. Для достижения максимальной эффективности от Bitmedia может такэе потребоваться глубокое понимание инструментов таргетинга и аналитики. 

Facebook (Meta)* и Instagram* (признаны в РФ экстремистскими организациями) 

Стоимость: от $5 до $15 CPM

И напоследок — запрещенка. Пользоваться такими платформами, как Facebook* и Instagram* стало сложнее, но они по-прежнему остаются наиболее эффективными инструментами для продвижения. 

Платформы Meta* разрешают рекламу криптовалют. Только для этого требуется пройти предварительную проверку и сертификацию. 

Кроме того, согласно обновленным в 2023 году правилам, рекламировать цифровые активы могут платформы, получившие лицензию у одного из 27 регуляторов. Среди них: Управление финансового поведения (FCA) в Великобритании, Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN) в США и Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам (SFC) в Гонконге. 

Разместить рекламу можно и без лицензии. Для этого необходимо выполнить дополнительные требования: 

• наличие зарегистрированного юридического лица;
• наличие физического адреса;
• наличие политики конфиденциальности;
• отсутствие ложных или вводящих в заблуждение утверждений в рекламе;
• отсутствие направленности рекламы на несовершеннолетних.

X (бывш. «Твиттер») 

Стоимость: от $6 до $10 CPM

В X можно размещать рекламу криптопроектов. Однако для этого рекламодателям тоже необходимо пройти процесс верификации и получить соответствующее разрешение от платформы. 

На площадке можно размещать рекламу:

• криптобирж, которые соблюдают местные законы и имеют необходимые лицензии;
• криптокошельков, провайдеры которых также прошли процесс проверки и  подтверждения на соответствие правилам.

При это в X запрещено рекламировать ICO и другие виды пресейлов, поскольку такие проекты несут высокий риск мошенничества. 

Почему рекламировать крипту так сложно 

Рекламировать криптопроекты с каждым годом становится только сложнее. На это есть несколько причин: 

• Правовые ограничения. Многие страны вводят жесткие законы для криптовалют. Это связано с рисками мошенничества и необходимостью защищать потребителей от финансовых потерь.
• Требования рекламных платформ. Крупные площадки вынуждены следовать этим законам. Они проверяют рекламодателей и требуют от них множество документов. Всё это усложняет процесс запуска рекламы.
• Высокая волатильность криптовалют. Цены на криптовалюты постоянно колеблются, что представляет дополнительные риски. 

Вместо выводов 

В условиях неопределенностей с регулированием криптовалютной отрасли реклама криптопроектов становится все более сложной задачей. Популярные платформы акладывают строгие ограничения и требуют прохождения проверок и сертификаций. В то же самое время специализированные сети предлагают эффективные решения, но их использование может оказаться слишком затратным для стартапов. 

Вероятно, когда правительства и регулирующие органы создадут четкую нормативную базу для цифровых активов, рекламировать криптопроекты станет проще. В таком случае рекламодатели будут знать, как законно продвигать свои проекты. А мошенники испугаются штрафов и других видов наказаний. 

Хотите стать частью большого и дружного сообщества BIC? Тогда подписывайтесь на нашу группу в «Телеграме» — там вас ждет общение с криптоэнтузиастами, помощь от наших экспертов и эксклюзивные комментарии опытных аналитиков.

The post Где рекламировать криптопроекты кроме «Яндекса»: топ платформ appeared first on BeInCrypto.