Үндістанның смартфон нарығы елеулі құлдырауды бастан кешіруде. 2026 жылдың екінші тоқсанында құрылғылардың жеткізілімі жылдық есепте 10%-ға қысқарды, бұл соңғы алты жылдағы осы кезең үшін ең нашар көрсеткіш болды. Себеп — жай ғана маусымдық ауытқулар емес, жасанды интеллект бумынан туындаған құрылымдық дағдарыс.
Негізгі фактор — жад чиптерінің күрт қымбаттауы. Жартылай өткізгіш саласының көшбасшылары, соның ішінде Samsung, SK Hynix және Micron, өндірістік қуаттарын ЖИ жүктемелеріне қызмет көрсететін деректер орталықтары үшін қажетті жоғары өнімді HBM жадын шығаруға қайта бағыттады. Бұл тұтынушылық электроникаға арналған компоненттердің тапшылығына және бағаның күрт өсуіне әкелді. IDC бағалауы бойынша, жад чиптерінің бағасы бір жыл ішінде 300%-ға жуық өсті. Бюджеттік смартфон үлгілерінде олардың өзіндік құндағы үлесі қазір 65%-дан асады.
Үндістан басқа ірі нарықтарға қарағанда қаттырақ зардап шекті. Салыстыру үшін, Қытайда сол кезеңдегі жеткізілімнің төмендеуі небәрі 2%-ды құрады. Үндістан нарығының шамамен 60%-ы 20 000 рупийден (шамамен $210) арзан құрылғыларға тиесілі. Дәл осы бағаға ең сезімтал сегмент негізгі соққыны қабылдады. Құны 15 000 рупийден ($150) төмен смартфондардың жеткізілімі 45%-ға құлдырады. Дәстүрлі түрде бюджеттік сегментте үстемдік ететін қытай брендтерінің жиынтық үлесі 2020 жылдан бергі ең төменгі деңгейге түсті.
Осы аяда Samsung ерекшеленді, ол Үндістанда өсім көрсеткен жалғыз ірі вендор болды — жылдық есепте плюс 2%. Apple жеткізілімі 3%-ға қысқарды, бірақ бұл сұраныстың төмендеуіне емес, iPhone-дардың өзінің жетіспеушілігіне байланысты. Елдегі смартфон бағасы үлгіге байланысты 4–68%-ға өсті. Тұтынушылар ескі құрылғыларды ұзағырақ пайдалана бастады: ауыстырудың орташа циклі 3,5 жылдан 4 жылға дейін ұзарды. Сатып алушылардың бір бөлігі қайталама нарыққа кетеді.
Жаһандық дағдарыс және жаңа стратегиялар
Мәселе жаһандық сипатқа ие. Екінші тоқсанда смартфондардың жаһандық жеткізілімі 11%-ға қысқарып, 2013 жылдан бергі ең төменгі деңгейге жетті. Xiaomi, Oppo және vivo ең қатты зардап шеккен бюджеттік сегментке бағдарлануына байланысты екі таңбалы құлдырауды көрсетті. Керісінше, Samsung 24% үлесімен әлемдік көшбасшылықты қайтарып алды. Apple алғаш рет жаһандық нарықтың бестен бір бөлігін иеленді. Counterpoint Research болжамы бойынша, 2026 жылдың қорытындысы бойынша нарық 14%-ға қысқарады.
Дағдарыс компанияларды стратегияларын қайта қарауға мәжбүрлеп отыр. Oppo-ның еншілес бренді қытайлық OnePlus Еуропа мен Солтүстік Америкадағы жаңа шығарылымдардан бас тартатынын жариялады. Сонымен бірге компания Үндістандағы бизнесті сақтайды — бұл оның Қытайдан тыс ең ірі нарығы. Аналитиктердің бағалауынша, жад тапшылығы мен жоғары бағалар кем дегенде 2027 жылдың соңына дейін сақталады. Қысымды әлсіз үнді рупиі күшейтеді, бұл компоненттер импортын одан әрі қымбаттатады.
Сарапшы пікірі: Смартфон нарығы құрылымдық қайта құру кезеңіне енуде. ЖИ бумы жартылай өткізгіш индустриясының ресурстарын қайта бөледі, ал тұтынушылық сектор донор позициясында қалады. Алдағы екі жылда біз бағаның өсуін ғана емес, сонымен қатар өндірушілердің модельдік қатарының өзгеруін көреміз — өзіндік құнның өсуін өтеуге мүмкіндік беретін маржасы бар премиум-сегментке басымдық беріледі. Керісінше, бюджеттік құрылғылар ассортиментте қысқарады, бұл әсіресе Үндістан сияқты дамушы нарықтар үшін өте ауыр.