2026 жылдың екінші тоқсаны Үндістанның смартфон нарығы үшін нағыз сынақ болды. Құрылғылардың жеткізілімі өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 10%-ға қысқарып, соңғы алты жылдағы ең төменгі көрсеткішке жетті. Бұған басты себеп – жасанды интеллект айналасындағы ажиотаждан туындаған жад чиптері бағасының қарқынды өсуі.
Жадтың ірі өндірушілері – Samsung, SK Hynix және Micron – өндірістік қуаттарын деректер орталықтарына арналған жоғары өнімді HBM жадын шығаруға қайта бағыттады. Бұл тұтыну электроникасына арналған компоненттердің тапшылығына әкелді. Аналитиктердің мәліметінше, жад чиптерінің құны бір жыл ішінде 300%-ға жуық өскен. Бюджеттік смартфондарда олардың өзіндік құндағы үлесі қазір 65%-дан асады.
Үндістан әсіресе қатты зардап шекті. Салыстыру үшін: Қытайда сол кезеңдегі жеткізілімнің төмендеуі небәрі 2%-ды құрады. Себеп – нарық құрылымы: Үндістандағы сатудың шамамен 60%-ы 20 000 рупийден (~$210) арзан құрылғыларға тиесілі. Дәл осы сегмент жад бағасының өсуіне ең сезімтал. 15 000 рупийге (~$150) дейінгі смартфондардың жеткізілімі 45%-ға құлдырады.
Бюджеттік сегментте дәстүрлі түрде күшті қытайлық брендтер соққыға ұшырады. Олардың Үндістан нарығындағы жиынтық үлесі 2020 жылдан бергі ең төменгі деңгейге түсті. Үндістанда өсім көрсеткен жалғыз ірі өндіруші Samsung болды – жылдық көрсеткішке қатысты плюс 2%. Керісінше, Apple жеткізілімі 3%-ға қысқарды, бірақ аналитиктер мұны сұраныспен емес, iPhone-дардың өзінің жетіспеушілігімен байланыстырады.
Үндістандағы смартфон бағасы модельге байланысты 4–68%-ға өсті. Тұтынушылар болжамды түрде әрекет етеді: құрылғыны ауыстырудың орташа циклі 3,5 жылдан 4 жылға дейін ұзарды. Сатып алушылардың бір бөлігі қайталама нарыққа ауысады.
Жаһандық дағдарыс: 2013 жылдан да нашар
Мәселе жүйелі сипатқа ие. Екінші тоқсанда әлемдік смартфон жеткізілімі 11%-ға қысқарып, 2013 жылдан бергі ең төменгі деңгейге жетті. Xiaomi, Oppo және vivo бюджеттік сегментке бағдарлануына байланысты екі таңбалы төмендеуді көрсетті. Керісінше, Samsung 24% үлесімен әлемдік көшбасшылықты қайтарып алды. Apple алғаш рет жаһандық нарықтың бестен бір бөлігін иеленді. Болжамдар бойынша, 2026 жылдың қорытындысы бойынша нарық 14%-ға қысқарады.
Сарапшылардың бағалауынша, жад тапшылығы мен жоғары бағалар кемінде 2027 жылдың соңына дейін сақталады. Әлсіз үнді рупиі қысымды күшейтеді – компоненттер импорты қымбаттайды, ал өндірушілер шығындарды сатып алушыларға аударады.
Дағдарыс компанияларды стратегияларын қайта қарауға мәжбүрлеп отыр. Oppo-ның еншілес бренді OnePlus Еуропа мен Солтүстік Америкада жаңа шығарылымдардан бас тартатынын жариялады. Сонымен қатар компания Үндістандағы бизнесті сақтайды – бұл оның Қытайдан тыс ең үлкен нарығы.
Менің пікірім: Үндістандағы жағдай – жаһандық технологиялық трендтердің (ЖИ-бум) жергілікті нарықтарды тұрақсыздандыруының айқын мысалы. Қытайлық брендтердің көпшілігі сүйенетін бюджеттік сегмент ең осал болып шықты. Керісінше, Samsung әртараптандырылған портфелі мен премиум позициялауының арқасында ұтып отыр. Дамушы елдердегі тұтынушылар бағаның одан әрі өсуіне дайын болуы керек – жад тапшылығы алдағы 12–18 ай ішінде шешілмейді.