Meta жарнама берушілер үшін жаңа алымдар енгізеді: географияға байланысты мөлшерлемелер 5%-ға дейін
Ағымдағы жылдың 1 шілдесінен бастап Meta компаниясы жарнамалары белгілі бір юрисдикциялардағы пайдаланушыларға бағытталған жарнамалық аккаунттар үшін қосымша алымдарды қолдана бастайды. Бұл шешім цифрлық қызметтерге салынатын салықтармен (DST) және енді жарнама берушілердің өздері өтеуге мәжбүр болатын басқа да жергілікті фискалдық міндеттемелердің енгізілуімен тікелей байланысты.
Алымдар қалай есептеледі
Негізгі сәт: мөлшерлеме жарнама берушінің бизнесін тіркеуіне емес, тек мақсатты аудиторияның географиялық орналасуына байланысты. Австрия мен Түркияда алым 5% құрайды, Франция, Италия және Испанияда — 3%, ал Ұлыбританияда — 2%. Сонымен қатар Meta елдер тізімі де, алымдардың мөлшері де болашақта қайта қаралуы мүмкін екенін атап өтеді.
Бұл қадам цифрлық алыптарға қосымша салықтар салынатын Еуропа мен басқа аймақтардағы реттеуші қысымның өсуіне тікелей жауап болып табылады. Жарнама берушілер үшін бұл бюджеттерді қайта есептеу және географиялық тәуекелдерді ескере отырып, науқандарды мұқият жоспарлау қажеттілігін білдіреді.
Аналитикалық пікір: Менің ойымша, Meta-ның бұл бастамасы — тек трендтің басы. Ірі платформалар салық шығындарын соңғы жарнама берушілерге көбірек аударуда, бұл ұзақ мерзімді перспективада нарықтың шоғырлануына және агрессивті салық саясаты бар елдердегі нысаналы жарнама құнының өсуіне әкелуі мүмкін. Инвесторлар мен маркетологтар алдағы тоқсандарда қандай юрисдикциялардың осы тізімге қосылатынын мұқият қадағалауы керек.