OpenAI Cannes Lions көрмесінде ChatGPT-де жарнама жариялайды: триллион долларлық IPO алдындағы тәуекелді қадам
OpenAI-дің жарнама нарығына шығуы Cannes Lions фестиваліндегі ең көп талқыланған тақырыптардың біріне айналды. Компания ChatGPT интерфейсіне жарнамалық хабарландыруларды біріктіруді ресми түрде ұсынып, өзінің чат-ботын толыққанды жарнама платформасына айналдыруға ұмтылуда. Алайда маркетологтар мен жарнама агенттіктерінің реакциясы, жұмсақ тілмен айтқанда, ұстамды болды.
100 миллиард долларлық стратегия
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta-да басшылық қызмет атқарған Дэвид Дуган компания жарнаманы ірі кіріс көзіне айналдыруды көздейтінін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ге келіп түсетін сұраулардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық қызығушылық тудырады, ең жақсы көрсеткіштер туризм, сауда, денсаулық, сұлулық және қаржылық қызметтер тақырыптарында байқалады.
OpenAI инвесторларға 2030 жылға қарай жарнамадан түсетін кірісті 100 миллиард долларға жеткізуге уәде берді. Салыстыру үшін: бұл Meta-ның ағымдағы жылдық жарнама кірісінің шамамен жартысын құрайды. Алайда Канн фестиваліндегі сарапшылар бұл болжамға айқын күмәнмен қарады. Ірі агенттіктердің басшылары OpenAI-дің Google-дің іздеу жарнамасымен нақты бәсекелесу үшін жеткілікті таргетинг және аналитика құралдары бар-жоғына күмән келтіреді.
Наразылық толқыны: пайдаланушылардан қызметкерлерге дейін
Көктемде ChatGPT-де жарнаманың іске қосылуы қатты сынға ұшырады. Пайдаланушылар жаңашылдықты жарияланғаннан кейін бірден сынады, ал ақылы жазылым иелері ерекше ашуланды — олар қызметке ақы төлеу оларды жарнамадан толығымен құтқарады деп күткен еді.
Жағдай соншалықты шиеленіскені сонша, OpenAI зерттеушісі Зои Хитциг жарнама сынақтарының іске қосылуы аясында принципті қарсылықтарын алға тартып, жұмыстан кетті. Оның бағалауынша, компания «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағатын» жинаған және мұндай деректер массивінің айналасындағы монетизация платформаға аудиторияға байқаусыз әсер етуге мүмкіндік береді — пайдаланушылар оны тани алмайтын немесе алдын ала алмайтындай етіп.
Бәсекелестік күрес және қаржылық фон
OpenAI-дің басты бәсекелесі Anthropic жағдайды тез өз пайдасына асырды. Супербоулға арналған роликте компания чат-боттардағы ыңғайсыз жарнаманы келеке етіп, оған Claude-ды кірме промо-сыз өнім ретінде қарсы қойды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Өткен жылы OpenAI 34 миллиард доллар жұмсады және әлі де шығынды болып қалуда. IPO өтінімінде компания 1 триллион доллардан жоғары бағалануға үміттенеді. Канндағы сөз сөйлеу жарнама берушілерді тартып, инвесторларды сендіре ала ма — бұл көбінесе OpenAI-дің саланың пікірінше, әлі жетіспейтін аналитика құралдарын жасай алатынына байланысты болады.
Аналитик пікірі: OpenAI-дің жарнама нарығына агрессивті шығуы — бұл кірісті әртараптандыру әрекеті ғана емес, IPO алдында триллиондық бағалауды негіздеу үшін өте маңызды қадам. Алайда Google ондаған жылдар бойы жетілдіріп келе жатқан сенімді таргетинг және тиімділікті өлшеу құралдарын жасамайынша, бұл жоспар инвесторларға арналған әдемі презентация болып қалу қаупі бар.