OpenAI Каннды жаулап алуда: ChatGPT-дегі жарнама триллион долларлық IPO-ның хабаршысы ретінде
OpenAI Cannes Lions жарнама фестиваліне алғаш рет қатысып, үлкен қадам жасады. Компания әлемге ChatGPT-ті жарнама арқылы монетизациялаудың өршіл стратегиясын ұсынып, оны ірі жаһандық брендтерге бағыттады. Бұл оқиға компанияның бағасы $1 триллионнан асуы мүмкін көптен күткен алғашқы жария орналастыру (IPO) қарсаңында болды.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, Meta-да тәжірибесі бар Дэвид Дуган, компания жарнаманы орасан зор табыс көзі ретінде көретінін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ке жіберілген барлық сұраулардың шамамен 20%-ы коммерциялық қызығушылық тудырады, әсіресе туризм, бөлшек сауда, денсаулық сақтау, сұлулық және қаржылық қызметтер салаларында. OpenAI-дің амбициясы шынымен де зор: компания 2030 жылға қарай жарнамадан түсетін кірісті $100 миллиардқа жеткізуді жоспарлап отыр. Салыстыру үшін, бұл Meta-ның ағымдағы жылдық жарнама кірісінің жартысына жуығы.
Жарнама индустриясының күмәні
Дегенмен, Канндағы презентация екіұшты реакция тудырды. Ірі жарнама агенттіктерінің көптеген басшылары OpenAI-дің болжамдарына анық күмәнмен қарады. Негізгі дәлел: компанияға Google сияқты алыптармен бәсекелесу үшін негіз болып табылатын дәл мақсатты бағдарлау және егжей-тегжейлі аналитика үшін жетілген құралдар әлі жетіспейді. Осы инфрақұрылымсыз жарнама берушілер жаңа платформаға айтарлықтай бюджеттерді салуға дайын емес.
Канндағы бұл салқындық — айсбергтің ұшы ғана. Көктемде-ақ ChatGPT-те жарнамалық сынақтардың іске қосылуы пайдаланушылар тарапынан сын толқынын тудырды. Әсіресе, қызметке ақы төлеу жарнаманың болмауына кепілдік береді деп орынды есептеген ақылы жазылым иелері қатты реакция білдірді. Жағдайды OpenAI зерттеушісі Зоя Хитцигтің кетуі ушықтырды, ол наразылық ретінде компанияны «жеке адамдық ойлардың ең егжей-тегжейлі мұрағаты» деп атап, оны монетизациялау аудиторияға байқатпай әсер етуге мүмкіндік береді деді.
Бәсекелестер сәтті пайдалануға асықты. Anthropic Супербоулдағы ролигінде чат-боттардағы ыңғайсыз жарнаманы келеке етіп, оған кірме жарнамасыз өнім ретінде Claude-ды қарсы қойды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Cryptalist сарапшысының пікірі: OpenAI-дің ChatGPT-ті жарнама арқылы монетизациялау әрекеті — бұл тәуекелді, бірақ IPO алдындағы логикалық қадам, өйткені өткен жылы компания $34 млрд жұмсап, әлі де шығынды болып отыр. Алайда $100 млрд жарнама кірісіне апаратын жол қиын болады. Басты дилемма — OpenAI пайдаланушылардың сенімін бұзбай және өз өнімін кірме витриналық стендке айналдырмай, қажетті жарнама инфрақұрылымын құра ала ма? Бұл шайқастың нәтижесі компанияның IPO-дағы триллиондық бағасының қаншалықты негізді болатынын анықтайды.