OpenAI ChatGPT жарнамасын Cannes Lions сахнасына шығарды: 2030 жылға қарай $100 млрд-қа бағамдау
OpenAI Cannes Lions жарнама фестивалінде алғаш рет өнер көрсетіп, үлкен қадам жасады. Компания әлемдегі ірі брендтерге ChatGPT-ге жарнаманы интеграциялауды ұсынды. Бұл жай ғана эксперимент емес — бұл tech-сектордағы ең күтілген IPO-лардың біріне дайындық стратегиясының бөлігі, мұнда компанияның бағасы $1 трлн-нан асуы мүмкін.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta-да жоғары лауазымды қызмет атқарған Дэвид Дуган, ChatGPT-ге келіп түсетін сұраулардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық әлеуетке ие екенін мәлімдеді. Әсіресе туризм, сауда, денсаулық сақтау, сұлулық және қаржылық қызметтер тақырыптары жоғары көрсеткіштерді көрсетеді. Оның айтуынша, дәл осы сегменттер болашақ жарнамалық экожүйенің негізіне айналады.
OpenAI-дің амбициялары таңқалдырады: компания инвесторларға 2030 жылға қарай жарнамалық кірісті $100 млрд-қа жеткізуге уәде береді. Салыстыру үшін, бұл Meta-ның ағымдағы жылдық жарнамалық кірісінің шамамен жартысын құрайды. Алайда Cannes Lions-тағы реакция бірауыздан құпталған жоқ. Ірі жарнамалық агенттіктердің көптеген басшылары күмән білдіріп, OpenAI-дің Google-мен тең дәрежеде бәсекелесу үшін дәл мақсатты бағдарлау және аналитика құралдарының жетіспейтінін атап өтті.
Сын және ішкі келіспеушіліктер
Мәселелер Канннан әлдеқайда бұрын басталды. Көктемде ChatGPT-де жарнаманы іске қосу пайдаланушылар арасында наразылық толқынын тудырды. Ақылы жазылым иелері әсіресе көңілі қалды — олар жарнаманың мүлдем болмауына сенімді еді. Жағдайды OpenAI зерттеушісі Зоя Хитцигтің кетуі ушықтырды, ол принципті қарсылықтарды алға тартты. Ол ChatGPT-ді «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағаты» деп атап, бұл деректер массивін монетизациялау платформаға аудиторияға байқаусызда әсер етуге мүмкіндік беретінін ескертті — пайдаланушылар оны анықтай алмайды.
Бәсекелестер жағдайды пайдалануға асықты. Anthropic Супербоулдағы жарнамасында чат-боттардағы ыңғайсыз промо-ларды келеке етіп, оларға кірме жарнамасыз Claude-ды қарсы қойды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Өткен жылы OpenAI $34 млрд жұмсады және әлі де шығынмен жұмыс істеп тұр. Cannes Lions-тағы дебют жарнама берушілерді тартып, инвесторларды сендіре ала ма — бұл компанияның саланың пікірінше жетіспейтін аналитика құралдарын жасай алуына байланысты. Онсыз 2030 жылға қарай $100 млрд тек презентация слайдындағы амбициялық сан болып қала береді.
Сарапшының пікірі: OpenAI бірегей тауашаны — диалогтық AI-дағы жарнаманы иеленуге тырысады. Бұл жай баннерлер немесе іздеу нәтижелері емес, әңгімеге енгізілген жекелендірілген ұсыныстар. Егер компания аналитика мен ашықтық мәселелерін шеше алса, ол Google-ге байыпты бәсекелес бола алады. Бірақ әзірге нарық оның әлеуетін сақтықпен бағалайды — мұндай модельдің этикасы мен тиімділігіне қатысты тым көп сұрақтар бар.