OpenAI ChatGPT-ге жарнама енгізеді: $100 млрд-қа бағамдау және жарнама индустриясының күмәні
OpenAI компаниясы алғаш рет беделді Cannes Lions жарнама фестивалінде өзін танытып, әлемдегі ең ірі брендтерге ChatGPT негізіндегі жаңа жарнама платформасын ұсынды. Бұл қадам — компания $1 триллионнан астам бағалауды тартуды жоспарлап отырған күтілетін алғашқы ашық орналастыруға (IPO) дейінгі ауқымды монетизация стратегиясының бір бөлігі.
OpenAI жарнама бөлімінің басшысы, бұрын Meta компаниясында басшылық қызмет атқарған Дэвид Дуган, компания ChatGPT-тегі жарнаманы ірі кіріс көзіне айналдыруды көздейтінін мәлімдеді. Оның бағалауынша, ChatGPT-ке жіберілетін барлық сұраулардың шамамен 20%-ы айқын коммерциялық қызығушылыққа ие, ең белсенділері туризм, бөлшек сауда, денсаулық сақтау, сұлулық индустриясы және қаржылық қызметтер салалары болып табылады.
Амбициялық мақсаттар және нарықтың скептицизмі
OpenAI инвесторларға 2030 жылға қарай жарнамалық кірісті $100 млрд-қа жеткізуге уәде берді. Салыстыру үшін: бұл Meta компаниясының ағымдағы жылдық жарнамалық кірісінің шамамен жартысын құрайды. Алайда Канн фестиваліндегі маркетологтар мен ірі жарнама агенттіктерінің басшыларының реакциясы аса ұстамды болды. Олардың көпшілігі OpenAI-дің Google іздеу жарнамасымен тең дәрежеде бәсекелесу үшін жеткілікті таргетинг және аналитика құралдары жоқ деп күмәнданады.
Индустрия өкілдерінің пікірінше, алыптарға қарсы шығудан бұрын OpenAI жарнама берушілер үшін дәлірек және өлшенетін механизмдерді жасауы керек, онсыз ірі бюджеттерді тарту күмәнді болып қалады.
Сын толқыны және ішкі қақтығыстар
Cannes Lions-тағы скептицизм көктемде басталған өткір реакцияның жалғасы ғана болды. ChatGPT-те жарнамалық сынақтарды іске қосу пайдаланушылар, әсіресе қызмет үшін төлем жасау оларды жарнамадан толығымен арылтады деп күткен ақылы жазылым иелері арасында наразылық толқынын тудырды.
Жағдай соншалықты шиеленісті, тіпті OpenAI зерттеушілерінің бірі Зои Хитциг жарнамалық эксперименттердің іске қосылуы аясында принципті қарсылықтарды алға тартып, жұмыстан кетті. Оның бағалауынша, компания «жеке адам ойларының ең егжей-тегжейлі мұрағатын» жинаған және бұл деректер массивін монетизациялау платформаға аудиторияға байқаусыз әсер етуге мүмкіндік береді — пайдаланушылар оны тани алмайды немесе алдын ала алмайды.
Бәсекелес Anthropic жағдайды пайдалану мүмкіндігін жіберіп алмады. Супербоулға арналған жарнамалық роликте компания чат-боттардағы ыңғайсыз жарнаманы келеке етіп, оған өзінің Claude өнімін кірме жарнамасыз қызмет ретінде қарсы қойды. OpenAI бас директоры Сэм Альтман Claude-ды «байларға арналған қымбат ойыншық» деп атап, жауап қайтарды.
Қаржылық контекст және перспективалар
Өткен жылы OpenAI $34 млрд жұмсады және әлі де шығынды болып қалуда. $1 трлн-нан жоғары бағалауға бағытталған IPO қарсаңында жарнама стратегиясының табысы инвесторларды тартудың негізгі факторына айналады. Компания саланың пікірінше жетіспейтін аналитика құралдарын жасай ала ма — бұл оның ChatGPT-ті жарнамалық империяға айналдыра алатынын шешеді.
Сарапшының пікірі: OpenAI масштабтаудың классикалық тұзағында: инфрақұрылымға жұмсалатын орасан зор шығындар агрессивті монетизацияны талап етеді, бірақ диалогтық AI-дегі жарнама — бұл жай баннерлерді орналастыру емес. Бұл пайдаланушының интимдік кеңістігіне басып кіру, және мұнда аудиторияның реакциясы іздеу жүйелеріне қарағанда әлдеқайда сезімтал болады. 2030 жылға қарай $100 млрд — амбициялық мақсат, бірақ пайдаланушылардың сенімі мен жарнама берушілерге арналған дәл құралдарсыз ол инвесторларға арналған презентациядағы жай сан болып қалу қаупі бар.