Google Reddit-ті белсенді түрде индекстеуді жалғастыруда, бірақ енді пайдаланушыларды оған бағыттамайды. Жұма күні Reddit $7 млрд-тан астам капитализациясын жоғалтты — акциялар 29%-ға құлдырап, $91,73-ке түсті, бұл компания тарихындағы ең нашар күн болды.
Reddit жалғыз емес. Баспалар, саяхат сайттары және фото платформалар Google-дан трафиктің синхронды төмендеуін тіркеп отыр. Бұл енді жекелеген ақау емес, іздеу экономикасындағы құрылымдық өзгеріс.
Google не істеді
Google сұраныстарға жауаптарды өз платформасында жиірек береді — ЖИ-қорытындылар және жасанды интеллектке негізделген арнайы режим арқылы. Пайдаланушылар сілтемелерге сирек өтеді, демек, сайттар құнды органикалық трафикті жоғалтады.
«Google бізді бұрынғыдай белсенді индекстейді», — деді Reddit бас директоры Стив Хаффман 29 қазанда. Оның айтуынша, қазан айында іздеу арқылы Reddit-ке апта сайын 1 млн аз кіру болған. «Іс жүзінде жасанды интеллектке негізделген режим трафиктің өсуіне әкелмейді», — деп қосты ол.
Reddit ескертеді: орташа тәуліктік аудитория ағымдағы тоқсанда екі таңбалы пайызға қысқаруы мүмкін — бұл күн сайын кемінде минус 13 млн пайдаланушы. Осыған қарамастан, түсім 53%-ға өсіп, $895 млн-ға жетті.
Google-дың материнлік компаниясы Alphabet бейсенбіде есептен кейінгі акциялардың құлдырауы аясында шамамен $500 млрд нарықтық капитализациясын жоғалтты. Іздеу бизнесінің өсуі 12%-ға баяулады.
Google кликтері тағы кімге маңызды
People Inc. (PPLI), People журналының баспасы, бір жылда Google-дан іздеу трафигінің 40%-ын жоғалтты. Tripadvisor (TRIP) бас директоры Мэтт Голдберг ЖИ-шолулар кездейсоқ келушілердің қысқаруына әкелетінін мәлімдеді. Pinterest (PINS) іздеу трафигі оның бақылауынан тыс екенін ескертеді, ал акциялар әлсіз пайда есебінен кейін жұма күні шамамен 8%-ға құлдырады.
Үй тапсырмасына көмектесу қызметі Chegg жасанды интеллект жасайтын қорытындыларға байланысты Google-ға сотқа шағым түсірді. Chegg акциялары 2021 жылдан бері $113-тен шамамен $1-ге дейін құлдырады.
Reddit Chegg тағдырын қайталауы мүмкін
Reddit-тің басты артықшылығы — адал пайдаланушылар. Операциялық директор Джен Вонг платформа табысының 80%-дан астамын тіркелген пайдаланушылардан және мобильді қосымшада отыратындардан алатынын мәлімдеді.
Reddit посттары жасанды интеллектті оқыту үшін де қолданылады. Bull Theory аналитигі ЖИ жауаптардың шамамен 40%-ын Reddit тармақтарынан пайдаланады деп мәлімдейді. Google мен OpenAI бұл деректерді лицензиялау үшін жылына шамамен $60 млн және $70 млн төлейді, сонымен қатар Google-мен келісім жақында аяқталады.
Құлдыраудан кейін де Reddit күтілетін пайдаға 19 мультипликатормен саудаланып отыр — Snap үшін бұл көрсеткіш 7,5-ке тең. Осы тоқсандағы пайдаланушылар саны адал қатысушылар Google-дан өтулердің жоғалуын өтей алатынын көрсетеді.
Cryptalist талдауы: Нарық жекелеген компанияны емес, ашық веб негізделген «іздеуден келетін трафик = монетизация» моделін қайта бағалайды. Google-дың ЖИ-жауаптарға көшуі құнды модельдер мен лицензиялық деректер иелерінің пайдасына қайта бөледі, контент агрегаторларына шикізат жеткізуші рөлін қалдырады. Инвесторлар үшін бұл сигнал: медиа және платформалық активтердің тұрақтылығы енді іздеуден келетін аудитория қамтуымен емес, тікелей және тіркелген трафиктің үлесімен анықталады.