Apple компаниясының флагмандық смартфондарының өзіндік құны жылдам өсіп келеді. Менің нарықтық деректерді талдауым көрсеткендей, соңғы 12 ай ішінде iPhone 18 Pro үшін негізгі компонент — жад құны — төрт есеге жуық өсті. Бұл теңдесі жоқ секіріс, ол компанияның алдына қиын таңдау қояды: маржаны құрбан ету немесе шығындарды тұтынушыларға аудару. Көрінгендей, түпкілікті шешім келесі аптада жаңа желінің таныстырылымымен бірге жарияланады.
Менің салалық деректерге негізделген есептеулерім бойынша, 256 ГБ көлеміндегі Pro нұсқасы үшін жад қоры қазір Apple-ге бір жыл бұрынғыдан шамамен төрт есе қымбатқа түседі. Шығындардың мұндай өсуін елемеу мүмкін емес — ол тікелей рентабельділікке қысым жасайды.
Apple маржасы қауіп астында: үнемдеу әрекеттері көмектеспейді
Apple жад қымбаттауын басқа компоненттерді оңтайландыру арқылы өтеуге тырысып жатқаны анық, бірақ бұл шаралар жеткіліксіз. «Темірге» жұмсалатын шығындарды қысқарту жартылай өткізгіш жад нарығында байқалатын баға шокының бір бөлігін де жаппайды. Енді басшылықтың алдында түбегейлі дилемма тұр: не пайданың төмендеуімен келісу, не бөлшек сауда бағаларын көтеру.
Айта кету керек, Apple биыл жазда Mac, iPad және Apple TV бағаларын көтеріп, мұны бағаны ұзақ уақыт ұстап тұрумен түсіндірді. iPhone үшін компания әзірге қорғанысты сақтап келді, бірақ динамикаға қарағанда, бұл тосқауыл бұзылады.
Болжам: бағаның шамамен $100-ге өсуі
Менің ойымша, ең ықтимал сценарий — iPhone 18 Pro бағасының алдыңғы үлгіге қарағанда шамамен $100-ге өсуі. Бұл кейбір аналитиктердің $250–300 деген бағалауларымен салыстырғанда ұстамды болжам. Компания жадтың өзіндік құнының төрт есе өсуін толығымен сатып алушыларға аудармайды — бұл тым қауіпті болар еді.
Apple-дің аппараттық бизнеске соққыны жұмсарту үшін қызметтерден түсетін табыстың өсуіне сенім артуы әлдеқайда ықтимал. Сондай-ақ тұтынушылардың сақтығын ескеру қажет: бағаның күрт секіруі жыл сайынғы жаңартудан бас тартуға әкелуі мүмкін, және көптеген пайдаланушылар ағымдағы құрылғыларының қызмет мерзімін ұзартуды жөн көреді. Бұл фактор AAPL акцияларының соңғы құбылмалылығы аясында инвесторлар үшін ерекше маңызды.
Қалтаға соққыны жұмсарту үшін бөліп төлеуге мүмкіндік беретін Apple Upgrade бағдарламасы шақырылған. Нақты сандар мен мәліметтер келесі аптада жаңа желінің ресми жарияланымынан кейін белгілі болады.
Менің сараптамалық қорытындым: Жад бағасының өсуі — бұл ИИ бумы мен өндірістік қуаттардың тапшылығынан туындаған жүйелі тренд. Оның жақын арада тоқтайтынын күтпеймін. Apple үшін бұл бір реттік баға көтеру ғана емес, бүкіл баға стратегиясын ұзақ мерзімді перспективада қайта қарау қажеттілігін білдіреді, бұл премиум-класс смартфондар нарығындағы сұраныс құрылымын өзгертуі мүмкін.