Болашақ iPhone 18 Pro үшін жадтың өзіндік құны бір жылда төрт есеге жуық өсті. Бұл теңдесі жоқ секіріс Apple-ді күрделі таңдау алдына қояды: маржаны қысқарту немесе шығындарды тұтынушыларға аудару. Менің бағалауымша, флагманның бөлшек бағасы шамамен $100-ге өсуі мүмкін, және бұл айсбергтің тек ұшы ғана.
Жеткізу тізбегін талдау жад компоненттері бағасының драмалық өсуі — уақытша құбылыс емес, құрылымдық ығысу екенін көрсетеді. 256 ГБ кірістірілген жады бар Pro нұсқасы үшін сатып алынатын чиптердің құны қазір бір жыл бұрынғыдан төрт есе дерлік жоғары. Басқа компоненттерге жұмсалатын шығындарды агрессивті оңтайландыру да өзіндік құнға соққыны өтей алмайды.
Apple маржасы қысымда: таңдау мүмкіндігі жоқ дерлік
Енді Купертино компаниясының алдында дилемма тұр: не табыстылықты құрбан ету, бұл акционерлік компания үшін өте екіталай, не өз құрылғыларының бағасын көтеру. Apple-дің биыл жазда Mac, iPad және Apple TV бағасын дәл осы өзіндік құнның өсуімен түсіндіріп қайта қарағаны көрсеткішті. Смартфондар соңғы қамал болып қалды, бірақ оны да тапсыруға тура келетін сияқты.
Бағаның өсу ауқымына қатысты болжамдар әртүрлі. Бұрын $250–300 деген бағалар айтылған еді, алайда неғұрлым шынайы сценарий — бағаның шамамен $100-ге өсуі. Бұл ағымдағы макроэкономикалық жағдайларда тұтынушылардың бағаға жоғары сезімталдығын ескере отырып, сақтық қадам болып табылады. Төрт еселік шығын өсімін толығымен сатып алушыға аудару сұраныс үшін өзін-өзі өлтіру болар еді.
Сервистер мен бөліп төлеу амортизатор ретінде
Темір бағасын күрт көтерудің орнына, Apple сервистерден түсетін кірістің өсуіне және қаржылық құралдарға сенім артады деп күтемін. Хабарланған Apple Upgrade бөліп төлеу бағдарламасы төлемді бөліктерге бөліп, әмиянға соққыны жұмсартуға мүмкіндік береді. Бұл классикалық тәсіл: аудиторияны біржолғы жоғары бағамен қорқытпай, адалдықты сақтау.
Соңғы сандарды біз келесі аптада жаңа желінің презентациясымен білеміз. Дегенмен, инвесторлар үшін бұл үрдіс өте маңызды: ол құрылғыларды жаңарту циклдарының баяулауы мүмкін екенін білдіреді, себебі пайдаланушылар ағымдағы гаджеттерін ұзағырақ пайдаланады. AAPL акцияларының соңғы құбылмалылығы аясында бұл тағы бір белгісіздік деңгейін қосады.
Менің көзқарасым: Жад бағасының өсуі — бұл тек Apple мәселесі емес, бүкіл индустрия үшін маркер. Біз арзан компоненттер дәуірінің аяқталуын байқап отырмыз, бұл барлық технологиялық өнімдердің құнына сөзсіз әсер етеді. Криптоинвесторлар үшін бұл жанама сигнал: «нақты» сектордағы инфляциялық қысым сақталуда, бұл биткоинді қоса алғанда, қауіпсіз активтерге деген қызығушылықты қолдауы мүмкін.